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2025端午节粽子促销策划.
汇报人：XXX
2025-X-X
目录
1.活动背景
2.活动目标
3.促销策略
4.活动方案
5.营销推广
6.顾客服务
7.效果评估
01
活动背景
端午节文化介绍
节日起源习俗传承文化内涵
端午节起源于战国时期，为纪念端午节有吃粽子、挂艾草、赛龙端午节蕴含着深厚的文化内涵，
爱国诗人屈原而设立。据传，屈舟等传统习俗。其中，粽子是端不仅是对屈原的纪念，也体现了
原投汨罗江自尽，当地百姓划船午节最具代表性的食品，种类繁中华民族对美好生活的向往。据
救之，后演变为赛龙舟。多，口味丰富，如咸蛋黄肉粽、考古发现，端午节已有2500多年
豆沙粽等。的历史，是我国传统节日中唯一
一个以食物命名的节日。
粽子市场分析
市场规模消费趋势竞争格局
近年来，粽子市场规模逐年扩大，消费者对粽子口味和健康关注不粽子市场竞争激烈，主要品牌有
据统计，2020年粽子市场规模已断提升，低糖、低盐、无添加剂五芳斋、良品铺子等。随着新零
达到200亿元，预计到2025年将等健康型粽子受到青睐。同时，售、电商平台的发展，线上粽子
突破300亿元。个性化、定制化粽子逐渐成为市销售占比逐年上升，已成为品牌
场新宠。竞争的新战场。
目标客户定位
家庭消费年轻人群
家庭消费群体是粽子市场的主要客户，随着消费升级，年轻消费者对粽子口
尤其在中老年人群中，家庭团聚时食味和包装的要求越来越高，喜好尝试
用粽子的习惯较为普遍，约占市场份新口味的粽子，年轻人群占比逐渐上
额的60%。升至30%。
送礼市场
粽子作为节日礼品，在商务送礼和亲
友互赠方面需求旺盛，约占市场份额
的10%，尤其是在端午节前后，送礼
市场的需求尤为明显。
02
活动目标
提升品牌知名度
线上线下结合
通过线上电商平台和线下实体店铺相结合的营销模式，扩大品牌
曝光度。线上利用社交媒体、直播带货等渠道，线下通过合作门
店、节庆活动提升品牌影响力。
KOL合作推广
与知名美食博主、网络红人合作，通过他们的推荐和体验
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