2025年中国老年旅游市场深度调研及开发战略研究报告.docx

研究报告

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2025年中国老年旅游市场深度调研及开发战略研究报告

一、老年旅游市场概述

1.1市场规模与增长趋势

(1)随着我国人口老龄化程度的不断加深，老年旅游市场正逐渐成为旅游行业的一个重要细分市场。根据必威体育精装版统计数据显示，截至2023年，我国60岁及以上老年人口已超过2.5亿，占总人口的18.3%。这一庞大的老年群体对于旅游产品的需求日益增长，市场规模逐年扩大。据相关机构预测，到2025年，我国老年旅游市场规模将突破1.5万亿元，年复合增长率达到15%以上。

(2)在市场规模不断扩大的同时，老年旅游市场的增长趋势也呈现出一些显著特点。首先，旅游目的地的选择更加多元化，老年旅游者不再局限于国内周边游，而是开始尝试国内外长线游、主题游等多样化旅游产品。其次，旅游消费水平逐步提高，老年旅游者对于住宿、餐饮、交通等方面的要求越来越高，追求高品质、个性化的旅游体验。最后，随着科技的发展，老年旅游市场对线上旅游服务的需求也在不断增长，线上预订、电子导游等新兴服务模式逐渐成为老年旅游市场的新趋势。

(3)在这样的背景下，老年旅游市场的增长趋势呈现出以下几方面特点：一是老年旅游产品种类日益丰富，旅游企业不断推出满足老年旅游者需求的特色产品；二是旅游服务更加人性化，针对老年旅游者的特殊需求，旅游企业开始提供无障碍设施、医疗保健、紧急救援等服务；三是旅游市场细分趋势明显，针对不同年龄段、不同兴趣爱好的老年旅游者，市场开始出现多样化的旅游产品和服务。总之，老年旅游市场在未来几年内将继续保持高速增长态势，为旅游行业带来新的发展机遇。

1.2老年旅游者特征分析

(1)老年旅游者在旅游目的地的选择上，普遍偏好于自然环境优美、气候宜人的地区。他们倾向于选择能够放松身心、体验宁静生活的地方，如海滨度假村、温泉养生地、山区避暑胜地等。此外，老年旅游者对于文化古迹、历史遗址等具有深厚文化底蕴的旅游目的地也表现出浓厚兴趣。

(2)在旅游活动方面，老年旅游者通常更加注重体验感和舒适度。他们偏好于参与轻松、休闲的活动，如观光游览、休闲度假、养生保健等。与此同时，老年旅游者对于旅游节奏的把握较为谨慎，倾向于选择行程安排合理、节奏舒缓的旅游产品。此外，老年旅游者对于旅游过程中的安全保障和医疗服务有较高的要求。

(3)在消费习惯上，老年旅游者普遍具有以下特点：一是注重性价比，偏好于选择经济实惠的旅游产品；二是注重品质，对于旅游服务质量和产品品质有较高要求；三是注重情感交流，偏好于与家人、朋友一同出游，享受亲情和友情带来的愉悦。此外，老年旅游者对于旅游信息的获取渠道较为传统，如电视、报纸、亲朋好友推荐等。

1.3老年旅游需求与偏好

(1)老年旅游者的需求与偏好呈现出以下几个显著特点。首先，在旅游目的地的选择上，他们更倾向于选择具有养生、休闲功能的地区，如温泉、海滨、森林等，以追求身心的放松和健康。其次，老年旅游者对于旅游产品的安全性要求极高，包括住宿、交通、游览等环节的安全保障，以确保旅游过程的安全无忧。

(2)在旅游活动方面，老年旅游者偏好于参与轻松、低强度的活动，如散步、观景、品茶、钓鱼等，避免过于剧烈或复杂的运动。此外，他们对于旅游活动的组织性、计划性有较高要求，希望旅游行程安排合理，能够充分体验当地文化，同时减少旅途中的奔波劳累。

(3)在旅游消费方面，老年旅游者注重性价比，追求物有所值。他们更倾向于选择价格合理、服务周到的旅游产品，同时对于旅游过程中的附加服务，如医疗保健、紧急救援等，也表现出较高的需求。此外，老年旅游者对于旅游信息的获取和传播较为依赖亲朋好友的推荐，以及电视、报纸等传统媒体。

二、老年旅游市场现状分析

2.1政策环境与市场潜力

(1)近年来，我国政府高度重视老年旅游市场的发展，出台了一系列政策支持老年旅游市场的繁荣。这些政策涵盖了旅游基础设施建设、旅游产品开发、旅游服务质量提升等多个方面。例如，国家旅游局发布的《关于促进老年旅游市场发展的指导意见》明确提出，要推动旅游企业开发适合老年人的旅游产品，提升旅游服务质量，为老年人提供更加便利的旅游环境。

(2)在政策环境的推动下，老年旅游市场潜力巨大。随着老龄化社会的到来，老年人口数量持续增长，他们对旅游的需求也在不断上升。据相关数据显示，我国老年旅游市场规模已超过万亿元，且预计在未来几年将继续保持高速增长。此外，随着老年人消费观念的转变和生活水平的提高，他们对旅游产品的品质和体验要求越来越高，为老年旅游市场的发展提供了广阔的空间。

(3)政策环境的优化和市场潜力的释放，为老年旅游市场的发展创造了有利条件。一方面，政府的大力支持为旅游企业提供了政策保障和资金扶持，促进了老年旅游产品的创新和升级；另一方面，市场需求的增长带动了旅游企业对老年旅游市场的