“CharlesKeith”步步高梅溪新天地店五一促销活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1企业简介1

2活动背景1

3市场分析2

3.1宏观环境分析2

3.1.1政治法律环境2

3.1.2经济环境2

3.1.3社会文化环境2

3.1.4人口环境2

3.2消费者分析3

3.3竞争对手分析3

3.3.1ZARA3

3.1.2HM3

3.4SWOT分析4

4促销目标5

5活动方案5

5.1促销主题5

5.2促销对象5

5.3促销时间与地点5

5.4活动方式与内容5

5.4.1进店即送5

5.4.2折扣活动6

5.4.3满额抽奖6

6活动实施安排6

6.1前期准备6

6.1.1人员安排6

6.1.2物资安排7

I

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6.1.3场地布置8

6.2中期准备8

6.3后期准备9

7广告配合9

7.1短信通知9

7.2电子屏幕9

7.3海报9

7.4宣传单页10

8经费预算10

9意外防范11

10效果评估11

参考资料12

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

“CharlesKeith”步步高梅溪新天地店五一促销活动

方案

1企业简介

CHARLESKEITH（简称“小ck”）是由CharlesWong和KeithWong

兄弟在1996年于新加坡创立，主打时尚设计，以其前卫设计和独特创新赢得

了众多业内人士的关注和时尚一族的推崇，产品主要包含鞋履、包袋、皮带、

太阳眼镜、手环等各类时尚配饰。自创立以来，企业专注于“弘扬人道精神、

发挥卓越品质和倡导环保主义”三大理念，将“成为最受欣赏的时尚公司”作为愿

景，以“提供高品质的产品与服务，并致力于追求完美”为企业宗旨，“团结一心，

诚信、尊重以及开诚布公，以顾客为中心，激励与授权员工”是企业的核心价值。

经过数年的快速发展，小ck已在亚洲，欧洲和中东超过32个国家开设250

多家专卖店，目前旗下450家门店遍布全球36个国家各大城市的黄金商圈。

此外，CHARLESKEITH品牌谨记社会责任，先后开展了女性乳腺癌活动、

联合国妇女权能署、地球一小时、日本人道援助等社会公益活动，将社会责任

融入到了包括战略、生产、企业文化在内的各个层面。作为快时尚的代名词，

CharlesKeith每周推出20-30款新品，设计中将时装秀的流行元素完美注

入了日常的装扮中，使消费者即使不在T台也能够时刻引领时尚潮流，并因此

拥有了大批忠实的追随者，使其成为了女性生活之中不可或缺的美丽伙伴，成

为炙手可热的品牌之一。

2活动背景

近几年，服饰行业在复杂多变的市场环境下艰难成长，先后经历了2012-2

016年的“五连涨”，2017年的触底，2018年的破冰回暖。为顺应时代变迁，服

饰行业积极调整战略，加快转型升级的步伐，用生态科技等新技术改变、充实

自己，着力培养自主品牌，提质增效，走向更高质量发展的道路。但服饰行业

行业由于进入的门槛较低，企业发展多以扩大规模、简单模仿贴牌生产，缺乏

自主设计、自主品牌，导致我国包包行业规模以上企业大部分是技术水平和自

主创新能力较低的生产企业，