2024年“七夕”情人节周大福金茂览秀城店促销方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景介绍1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1政治法律环境分析1

2.1.2经济环境分析1

2.1.3人口环境分析1

2.1.4社会文化环境分析2

2.2微观环境分析2

2.2.1产品分析2

2.2.2竞争者分析2

2.3SWOT分析3

2.3.1优势3

2.3.2劣势3

2.3.3机会4

2.3.4威胁4

3活动方案设计5

3.1活动目的5

3.2活动主题5

3.3活动时间5

3.4活动地点5

3.5活动内容5

3.5.1“爱在七夕，情暖人心”5

3.5.2“爱意浓情，满额赠礼”6

3.5.3“双倍浓情，买二赠一”6

3.6宣传推广6

3.6.1线上推广6

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

3.6.2线下推广6

3.7活动准备7

3.7.1前期准备7

3.7.2中期准备7

3.7.3后期准备7

3.8人员安排7

3.9经费预算8

3.10意外防范8

3.11效果预估8

参考资料10

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

2024年“七夕”情人节周大福金茂览秀城店促销

方案设计

1背景介绍

七夕情人节是中国传统的情人节，也是珠宝行业的重要营销节点。周大福

作为中国内地及香港最著名的珠宝首饰品牌之一，它拥有丰富的产品线，包括

原料采购、生产设计和零售服务等。周大福金茂览秀城店为庆贺“七夕节”，特

此举办了盛大的珠宝营销活动，希望广大消费者在享受爱的同时，享受到生活

的快乐，让“爱因你而完美”。

2市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政治法律环境分析

中国政府为鼓励发展珠宝玉石首饰行业，先后出台了不少有利的政策措施。

此外，政治稳定对周大福营销活动的影响不容忽视，在政治稳定的环境下，消

费者信心增强，有利于促进消费和营销活动的开展。同时，随着国家商标专利

保护的政策实施，周大福作为珠宝品牌，其商标和专利是极其重要的无形资产。

商标专利保护有利于维护品牌形象和市场定位，防止侵权行为对品牌造成损害。

2.1.2经济环境分析

改革开放以来，我国经济发展迅速，人民生活水平得到了迅速地提高，这

为我国珠宝市场的形成提供了契机。珠宝属于非生活必需品，我国的经济发展

为珠宝首饰的消费创造了良好的经济环境，也让珠宝消费成为消费热点。

2.1.3人口环境分析

珠宝首饰市场是由具有购买需求、购买欲望和购买能力的消费者所构成的。

从人口分布来看，我国是一个人口大国，由于大家消费观念和消费意识能够跟

得上时代潮流发展，也为珠宝首饰