《展览会组织与运营》 习题思考题.docx

《展览会组织与运营》

习题集

第一章

【复习思考题】

什么是展览会？

展览会的主要类型有哪些，其主要性质和特征是什么？

为什么说“会”是一种特殊的事件？（会的定义和特征是什么？）

展览会的主要分类有哪些？

你是如何认识展览会的功能？

展览会名称的主要包括哪些？

展览会的作用有哪些？

【思考进阶】

展会的名称是展览会最重要的资产。您同意这样的说法么？那您对展览会的名称保护乃至展会的知识产权保护有何看法（其困难点在哪？主要保护范围有哪些？如何突破呢？）

【走进实践】

以您所在城市的最成功的展会为对象，对其历史和现状做一个调研，阐述该展会从成立以来取得哪些效益，对产业和这个城市有何贡献？

网络实践：在国际展览会联盟、英国展览业协会等相关网站，探索国际展览会联盟、英国展览业协会、美国和中国在展览会的标准主要什么？请加以学习。

第二章

【复习思考题】

1、为何说展览会具有典型的项目特征

2、项目管理的生命周期理论主要有哪些？其主要内容如何？

3、简述大会展生态与环境系统的基本内容

4、说明展览会的价值链管理

【思考进阶】

1、展览会的核心竞争力是什么？请举例说明

2、为何展会组织与运营必须放在城市的架构中行使使命和完成其“边界”

【走进实践】

选择本地最成功的展会，思考该项目之所以“成功”的内在理由和基础

思索一个城市发展展览会经济的主要条件

第三章

【复习思考题】

展览会立项是什么？其主要中心议题包含什么？

展会项目的立项策划包括哪些内容？其主要依据是什么？

专业展览会需要收集哪些方面的信息。

寻找展览会主题的方法有哪些？

展览会定位的程序、内容与应该遵循的原则是什么？

如何进行展览会项目的可行性论证

请描述展览会立项策划的编写步骤

【思考进阶】

系统系市场信息的收集和市场调研需要注意哪些方面？市场调研在展览会组织和运营中，你认为是一个环节，还是贯穿始终的一项功能？

对一个自己熟悉的展会进行全面的思考，以展会策划策划的内容体系：要素策划——战略策划和战术策划三个方面进行解读。（如厦门的98投洽会）

【走进实践】

以你所在城市中最大的展览会为基础，并选择国内top5（前五名）的同题材展览会开幕当天的新闻稿，分析这些展会的定位。

为进行展览会项目的可行性分析而从事调研工作有哪些方法？试策划一项展会活动，调查其所处的环境和可利用的资源等各方面的信息，对其进行可行分析和研究，并最终编写一份该项目的研究报告。

第四章

【复习思考题】

展会营销的特殊性表现在哪些方面

你是如何理解展会命运共同体这一概念的？

展会营销组合手段有哪些？

招展管理的工作流程与主要技巧是什么

如何组织展览会观众组织？

整合营销传播理论如何在展览会中应用。

设计展览会赞助方案应该遵循哪些原则？

展览会赞助方案通常包含哪些内容？

如何才能把赞助项目成功地销售给赞助商？

【思考进阶】

1、展会招展和招商方案的区别在哪里？为什么？

2、就文中提到的98投洽会的赞助案例或者选择您所在城市中最具代表性展会的广告宣传方案，请思考思考：组展商挖掘了哪些宣传平台？这些宣传平台为什么会定出不同的价格?

3、寻找一个实际中的赞助案例，利用你所学的知识对其成败之处进行简要点评

【走进实践】

请问某个首次在你所在城市举办的国际环保消费品展览会草拟一份简单的招展书和招商书；

关注并评估自己所在城市的一个展会的新媒体营销，提出改进方案。

第五章

【复习思考题】

1、展览会筹办主要涉及哪些工作

2、展会后勤工作所包括的内容

3、选择展馆通常需要考虑哪些因素？

4、简述展会服务的策略？

5、展会后勤服务商主要有哪些？

6、如何成功的策划展览会举办期间的论坛？

7、配套活动的类型与原则

【思考进阶】

1、质量水平保证是服务质量管理的重要因素，在展会中如何使用质量管理的相关理论进行管理。

2、菲利普科特勒提出服务营销的7p（产品、价格、渠道、宣传、物理证据、人员、流程等）理论，请分析其在展会服务运营中的应用的可能性。

3、展会服务外包的可能性及其发展策略

【走进实践】

结合本章所学的内容，选择本城市中某个展会，为运营方编写一份参展商服务手册。

选择本城市中某个展会的相关配套活动，进行调查并评析。在分析得失的基础上，为其进行相关配套活动的设计。

第六章

【复习思考题】

如何正确的认识展会现场及其管理工作。

展会现场管理的主要原则是什么？

展会现场管理过程各个阶段都包含哪些主要工作内容？

展会开幕式的组织筹划主要涉及哪些工作？

展会人流的规律是什么？控制人流的方法有哪些？

【思考进阶】

1、展会现场管理从一般性来划分可以分解为外围环境管理和展会环节管理两个方面。本节中，我们更多关注于展会环节管理。请思考，若从外围环境管理来说，可以包含哪些工作。其管理要点又何在？

2、参展商与观众的支持是展会长期运作的根本保障。展