会展策划-考试大纲（修订）.docx

《会展与节庆活动策划》考试大纲

课程编号课程类型：专业必修课

所属教研室：会展教研室

学时及学分：总学时64、理论课学时50、实践课学时14

考核对象：会展经济与管理专业

课程教学目的及任务：

了解策划、会展策划、会展调查、展会目标、立体策划、会展项目管理等概念。理解现代会展策划的内容和基本流程、会展调查的基本流程、会展主题确立的相关问题、会展设计策略、会展相关活动的策划。掌握基本的会展调查手段，展览项目立项策划的主要内容、展会的宣传与推广手段，写作会展策划案的实践技能。

考试目的：

主要是考察学生对会展策划相关基本理论、基本知识的了解情况，要求掌握会展相关策划的基本技能及实际应用能力。

教材和主要参考资料：

教材：会展策划，华谦生，浙江大学出版社，2010年

参考书：[1]会展全程策划宝典，程爱学、徐文锋，北京大学出版社，2008年

[2]会展手册，\o杨顺勇杨顺勇、\o曹扬曹扬，\o化学工业出版社化学工业出版社，2007年

[3]会展策划与营销，华谦生，广东经济出版社，2004年

[4]展览会选题定位及运作模式研究，罗秋菊，南开大学出版社，2008年

[5]会展营销与策划，\o刘松萍刘松萍，\o首都经济贸易大学出版社首都经济贸易大学出版社，2009年

[6]会展策划，许传宏，复旦大学出版社，2005年

考试内容及要求：

第一章会展策划概述

一、考核知识点

会展策划的基本概念、会展策划的要素。

二、考核要求：

1、了解策划、会展、会展策划等概念。

2、理解会展策划的要素、特点、作用、原则。

3、掌握会展策划的内容和基本流程。

第二章会展调查与市场分析

一、考核知识点

会展调查的种类、过程和方法、环境分析、行业分析、竞争者分析、会展参与者分析：参展商、专业观众、普通观众、客户需求分析、自身SWOT分析

二、考核要求：

1、了解会展调查的过程。

2、理解会展调查的种类和内容。

3、掌握会展调查的方法。

4、了解会展市场分析各环节的意义和作用

5、理解会展市场分析各部分包含的主要内容

6、掌握会展市场分析各环节的工作方法

第四章会展立项策划

一、考核知识点

展会题材、立项策划、立项策划书、（项目）战略策划

二、考核要求：

1、了解展会目标、展会题材、展会主题和展览项目立项策划等概念。

2、理解展览项目立项策划的主要内容。

3、掌握展览项目立项策划的方法。

4、了解会展项目战略策划的主要内容

第五章会展定位与主题策划

一、考核知识点

市场定位、主题提炼、立项策划

二、考核要求

1、了解会展定位的主要内容

2、掌握会展定位的主要方法

3、了解会展主题策划的步骤

4、掌握主题策划的基本要点

第六章会展品牌与设计策划

一、考核知识点

立体策划、品牌展会

二、考核要求：

1、了解会展设计的立体策划问题。

2、理解建立品牌展会的策略。

3、掌握展示设计的流程。

第七章会展宣传与推广策略

一、考核知识点

基本的展会宣传与推广手段

二、考核要求：

1、了解展会宣传推广工作的基本内容。

2、理解展会宣传推广的目的。

3、掌握基本的展会宣传与推广手段。

第八章节事活动策划

一、考核知识点

节事活动的定义、作用、节事活动策划方法、节事活动策划重点

二、考核要求：

1、了解节事活动的基本概念。

2、理解节事活动的作用、特点和意义。

3、掌握节事活动策划的方法。

第九章会展相关活动策划

一、考核知识点

举办会展相关活动的原则，会展相关活动的种类

二、考核要求

1、 了解会展相关活动策划的基本原则。

2、 对现代会展相关活动有一个较全面的认识和理解。

3、 掌握会展主要相关活动的策划。

第十章会展招商招展赞助策划

一、考核知识点

1.会展赞助的内涵与类型

2.会展赞助方案设计

3.会展赞助营销

二、考核要求

1、了解会展赞助的内涵、类型以及会展赞助方案的设计要求和方法

2、熟悉展览会赞助招商的一般程序和应该注意的问题

3、掌握独立设计会展赞助方案并成功销售给赞助商

会展策划案的写作结构

考试方式及试卷结构：

（一）理论课考试

1.考试类型：开卷√闭卷√笔试√口试√其它√

2.记分方式：百分制满分为100分；

3.考试时量：120分钟

4.命题的指导思想和原则：

主要考察学生对基本概念、基本理论的掌握，占60%。其次是学生理论联系实际的能力，即对实际操作技能的掌握，占40%。

5.题目类型：

（1）填空题（每空1分，共10分）

（2）简答题、简述题（每题5分，共20分）

（3）材料分析题（每题10分，共20分）

（4）案例题（每题20分，共20分）

（5）写作