展览会与节庆策划教学大纲（修订）.docx

《展览会与节庆活动策划》课程教学大纲

课程名称

中文：会展与节庆活动策划

英文：Exhibitionandeventplanning

课程编号学分/学时

4/64

所属教研室

会展教研室

前后课程

之前有会展概论、会展文案写作，之后有会展品牌管理、招商招展管理

课程类型

专业课

考核方式

期末闭卷考试70%，平时成绩30%

授课对象

会展经济与管理

教学目的

了解策划、会展策划、会展调查、展会目标、立体策划、会展项目管理等概念。

理解现代会展策划的内容和基本流程、会展调查的基本流程、会展主题确立的相关问题、会展设计策略、会展相关活动的策划。

掌握基本的会展调查手段，展览项目立项策划的主要内容、展会的宣传与推广手段，写作会展策划案的实践技能。

教学重点、难点：

会展策划的市场定位、活动策划和营销推广策划是本课程的重点，希望通过课堂讲授和案例分析、模拟策划让学生掌握策划的基本方法，难点是会展策划是一件综合性很强的工作，要求学生具备较深的行业了解和市场经验，而这恰恰是学生比较缺乏的，难点在于学生策划方案的可行性的掌握。

教材和主要参考资料：

教材：会展策划，华谦生，浙江大学出版社，2010年

参考书：[1]会展全程策划宝典，程爱学、徐文锋，北京大学出版社，2008年

[2]会展手册，\o杨顺勇杨顺勇、\o曹扬曹扬，\o化学工业出版社化学工业出版社，2007年

[3]会展策划，许传宏，复旦大学出版社，2005年

[4]展览会选题定位及运作模式研究，罗秋菊，南开大学出版社，2008年

[5]会展营销与策划，\o刘松萍刘松萍，\o首都经济贸易大学出版社首都经济贸易大学出版社，2009年

[6]节事活动策划与管理（第二版），卢晓，上海人民出版社，2009年

教学内容

学时

基本要求

会展策划概述

6

1、了解策划、会展、会展策划等概念。2、熟悉会展策划的要素、特点、作用、原则。

3、掌握厦门会展业发展的概况。

第二章会展策划思维与方法

4

了解策划的基本思维

掌握策划的主要工具

理解熟悉策划的基本方法

第三章会展调查与市场分析

4

1、了解会展调查的过程、种类和内容市场分析各环节的意义和作用。

2、掌握会展调查的方法

3、熟悉会展市场分析各部分包含的主要内容

4、掌握会展市场分析各环节的工作方法

会展调查课堂练习

2

掌握会展调查与分析的方法，熟悉会展资料调查途径，了解会展市场分析的目的

第四章会展定位与主题策划

10

1、了解展会目标、展会题材、展会主题和展览项目立项策划等概念。

2、熟悉展览项目立项策划的主要内容。

3、掌握展览项目立项策划的方法。

第五章会展设计与品牌策划

4

1、了解会展设计的立体策划问题。

2、熟悉建立品牌展会的策略。

3、掌握展示设计的流程。

第六章会展宣传与推广策略

2

1、了解展会宣传推广工作的基本内容。

2、熟悉展会宣传推广的目的。

3、掌握基本的展会宣传与推广手段。

第七章节事活动策划

4

1、了解节事活动的基本概念。

2、熟悉节事活动的作用、特点和意义。

3、掌握节事活动策划的方法。

第八章会展相关活动策划

4

了解会展相关活动策划的基本原则。

对现代会展相关活动有一个较全面的认识和熟悉。

掌握会展主要相关活动的策划。

第十章会展招商招展赞助策划书

4

1、了解会展赞助的内涵、类型以及会展赞助方案的设计要求和方法

2、熟悉展览会赞助招商的一般程序和应该注意的问题

3、掌握独立设计会展赞助方案并成功销售给赞助商

会展策划课堂练习与提案

2

了解会展策划的思考方法和工作思路

熟悉会展策划团队作业方式及提案技巧

掌握会展策划工作方法

提案点评及案例分享

2

了解会展策划的关键点，了解成熟方案的特点

熟悉会展策划提案的特点

掌握会展策划案例分析的方法

提案技巧

2

掌握提案技巧与方法

复习

2

对所学知识重新梳理温习

有关说明：

拟稿（签名）：年月日

核稿（签名）：年月日

审批（签名）：年月日