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营销策划案例分析指南

TOC\o1-2\h\u16139第一章绪论 3

316741.1营销策划案例分析的意义 3

295451.2营销策划案例分析的方法 3

9429第二章市场环境分析 4

87242.1宏观环境分析 4

94722.1.1政治环境 4

242402.1.2经济环境 4

48552.1.3社会环境 4

61532.1.4技术环境 4

44352.1.5环境保护 5

3602.1.6法律法规 5

319952.2微观环境分析 5

183602.2.1企业内部环境 5

31532.2.2供应商 5

308562.2.3分销商 5

195972.2.4消费者 5

292972.2.5竞争对手 5

59202.3市场竞争分析 5

126542.3.1市场份额 5

100172.3.2竞争格局 6

79702.3.3竞争策略 6

30466第三章消费者行为分析 6

36203.1消费者需求分析 6

43963.1.1需求类型分析 6

1933.1.2需求特征分析 6

46503.1.3需求满足程度分析 6

79053.2消费者购买决策过程 6

208833.2.1需求识别 6

71463.2.2信息有哪些信誉好的足球投注网站 6

37913.2.3评估备选方案 7

53313.2.4购买决策 7

105953.2.5购后评价 7

286183.3消费者心理分析 7

267503.3.1动机分析 7

210193.3.2认知分析 7

132523.3.3情感分析 7

97873.3.4信任分析 7

285963.3.5行为分析 7

15130第四章产品策划分析 7

5524.1产品定位分析 8

38884.1.1市场细分 8

265404.1.2竞争对手分析 8

114994.1.3产品定位策略 8

186324.2产品设计分析 8

274764.2.1设计理念 8

139424.2.2设计要素 8

156644.2.3设计创新 9

121134.3产品生命周期分析 9

189264.3.1引言期 9

233694.3.2成长期 9

100024.3.3成熟期 9

66184.3.4衰退期 9

32264第五章价格策划分析 10

79625.1价格策略分析 10

24355.2价格调整分析 10

322825.3价格竞争力分析 11

28368第六章渠道策划分析 11

131656.1渠道选择分析 11

232386.1.1渠道选择的重要性 11

63606.1.2渠道选择分析的具体内容 11

182386.2渠道管理分析 12

131646.2.1渠道管理的重要性 12

136186.2.2渠道管理分析的具体内容 12

60506.3渠道优化分析 12

186796.3.1渠道优化的必要性 12

151586.3.2渠道优化分析的具体内容 13

24883第七章推广策划分析 13

27547.1广告策划分析 13

180347.1.1广告策划目标 13

24257.1.2广告策划策略 13

165297.1.3广告策划实施 13

131667.2公关策划分析 14

21377.2.1公关策划目标 14

243877.2.2公关策划策略 14

325017.2.3公关策划实施 14

5757.3营销活动策划分析 14

87547.3.1营销活动策划目标 14

46297.3.2营销活动策划策略 15

111777.3.3营销活动策划实施 15

23013第八章品牌策划分析 15

312948.1品牌定位分析 15

10828.2品牌形象分析 16

83518.3品牌传播分析 16

27160第九章营销策划实施与评估 16

22099.1营销策划实施流程 16

305509.2营销策划实施监控 17

232219.3营销策划效果评估 17

14033第十章案例分析与启示 18

454810.1成功案例分析 18

2797010.1.1