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案例分析：可口可乐作为中国2010年上海世博会全球合作伙伴，如何让消费者知道品牌与世博会的关联性，并利用消费者对世博会的关注度，来提升其品牌的形象，放大品牌的信息，成为可口可乐的挑战。自活动开始参与人数与参与学校就快速增长，截止到2009年7月，已经有数百所高校及数千份优秀作品上传，有更多的优秀作品也相继被发掘出。同时，透过线上与线下的结合，影响并号召了全中国大学生的参与，活动不仅传播了世博会的理念和环保的意识，更极大的丰富了可口可乐的品牌内涵。

第一单元网络广告概述案例导学8-1可口可乐：“世博城市之星”全国选拔活动作为中国2010年上海世博会全球合作伙伴，可口可乐公司致力于“城市让生活更美好”的愿景成为现实；并和公众一起身体力行，倡导积极乐观的生活方式将可持续发展理念融入每个细节，共同创造美好城市生活。可口可乐赞助的以“世博城市之星”选拔暨2010年上海世博会为契机，开展了“2010年上海世博会大学生环保创意大赛”活动在全国高校启动。比赛以弘扬世博会主题“城市让生活更美好”为目的，鼓励所有大学生释放青春的激情，发挥无限的创造力，身体力行，积极实践，共同创造城市和谐发展的美好未来。

第一单元网络广告概述案例导学8-1可口可乐：“世博城市之星”全国选拔活动该大赛以全国在校大学生为对象，鼓励大学生通过自己创新的制作或实践，创造出促进城市环保与和谐发展的新作品、新行动，身体力行地推广节能环保，绿色生活。参赛大学生可将体现环保创意的具体作品，或创新的环保实践行动，以图片、视频和文字形式上传至活动网站QQ校友网活动专区。同时，在活动举办校园巡展的地区，参赛大学生可将实物作品，现场递交大赛组织方并登记参赛。线上线下联动，共同达成好的活动效果，传播环保理念，播种品牌精神。在线活动充分利用了QQ在中国的媒体力量，使数以万计的QQ用户（这些用户正是可口可乐此次活动的目标受众），知晓了“世博城市之星”活动并参与其中。

第一单元网络广告概述

第一单元网络广告概述（一）网络广告的概念网络广告的定义技术角度定义法律角度定义狭义定义广义定义通行定义网络广告除了通行定义可以按照技术角度定义，也可以从法律的角度来定义，其中法律角度的定义又可以分为狭义的网络广告和广义的网络广告，如下图所示。

第一单元网络广告概述（一）网络广告的概念网络广告的定义技术角度定义法律角度定义狭义定义广义定义通行定义定义：简单地说，网络广告就是在网络上做的广告，被称为在线广告或者互联网广告。本书倾向的网络广告是指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

第一单元网络广告概述（二）网络广告的特点网络广告的特点和优势传播范围广非强迫性交互性强针对性强受众数量可准确统计实时灵活与成本低强烈的感官性网络广告效果的可测评性网络广告的传播不受时间和空间的限制，通过互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以阅读到网络广告，这是传统媒体无法达到的。传统媒体无论电视、报刊、广播还是灯箱、海报，都不能跨越地域的限制，只能对某一特定地区产生影响。但任何信息一旦进入互联网,分布在全球的亿万互联网用户都可以在他们的计算机上看到。

第一单元网络广告概述（二）网络广告的特点网络广告的特点和优势传播范围广非强迫性交互性强针对性强受众数量可准确统计实时灵活与成本低强烈的感官性网络广告效果的可测评性我们知道，电视、广播、报纸、户外路牌、霓虹灯广告等传统广告媒体都具有强迫性。它们要想方设法转移受众的视觉、听觉，将有关信息塞进受众的脑子，而网络广告却是非强迫性的，它具有类似报纸分类广告的性质，让受众自由查询，受众既可以只看标题，也可以从头浏览到尾；既可以初略浏览，也可以详细查看，这样就使受众大大节省了时间。

第一单元网络广告概述（二）网络广告的特点网络广告的特点和优势传播范围广非强迫性交互性强针对性强受众数量可准确统计实时灵活与成本低强烈的感官性网络广告效果的可测评性交互性是互联网络媒体的最大优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。网络广告是一种交互式的广告，俗称“活”广告，用户可以获取他