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户外用品企业的商业模式与盈利质量研究--以牧高笛为例.pdf

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    摘要

    2020年以来，在新冠疫情的催化下，户外运动在全球范围内迎来热潮。在中

    国，短途化且兼具休闲和社交属性的城市户外运动迅速升温，“露营”“飞盘”、“城

    市骑行”、“溯溪”、“桨板”等活动快速普及，相关风口上的企业业绩暴发式增长。

    随着大量企业争相进入户外运动行业，品牌竞争愈发激烈。如果企业不能通过差

    异化塑造特色文化品牌，提升经营管理内功，将面临严酷的竞争和淘汰。此时，

    开展基于户外用品企业商业模式的盈利质量研究，展望未来经营发展的可持续性

    极为重要。

    本文梳理户外运动用品行业发展历史，分析

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