加减茶饮品牌策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院

目录

1市场分析1

1.1行业分析1

1.2竞品分析1

1.3客群分析1

2品牌定位1

2.1市场定位1

2.2人群定位2

2.3形象定位2

3产品策略2

3.1产品规划2

3.2价格定位3

3.3渠道定位3

4品牌设计3

4.1品牌语言系统3

4.1.1品牌理念3

4.1.2品牌slogan3

4.1.3品牌介绍4

4.1.4品牌故事4

4.1.5语言风格4

4.1.6话术规则4

4.2品牌视觉系统5

4.2.1基础系统5

4.2.2应用系统6

5品牌推广10

5.1传播规划10

5.2传播体系10

5.2.1数字媒体10

5.2.2活动媒体11

5.3传统媒体12

参考资料13

II

湖南商务职业技术学院

加减茶饮品牌策划方案

1市场分析

1.1行业分析

随着人们生活水平的提高和对健康意识的增强，人们对茶饮料的需求也日益

增加，茶饮逐渐成为一种时尚、休闲、营养、保健等特点日益被消费者所认同。

随着经济发展水平的提高和生活观念的转变，消费者越来越注重饮品所带来的健

康功效。对于健康养生类饮品市场前景广阔，发展潜力巨大，必将成为茶饮行业

中的又一支生力军。

1.2竞品分析

蜜雪冰城喜茶茶百道

优势1.品牌知名度高1.创新饮品1.品牌知名度高

2.产品口味好2.优质原料2.产品品质高

3.运营模式简单3.强大的市场定3.创新能力强

4.营销支持强位4.成本控制的好

4.优秀的营销策

略

劣势1.加盟费用高1.超强的竞争压1.竞争激烈

2.产品季节性力2.产品同质化程

3.门槛高2.依赖自有门槛度高

4.选址难度大3.存在品质一致3.产品价格较高

性问题4.研发和生产成

4.加盟费用偏高本高

1.3客群分析

（1）年龄层次：主要受众集中在年轻人，特