美的风尊熊猫版空调长沙岳麓总店51促销方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.2行业背景分析1

2.2.1行业发展情况1

2.2.2品牌机遇与挑战2

2.3推广对象分析2

2.4竞品分析3

3产品分析4

3.1产品特点4

3.2产品核心利益点4

4产品SWOT分析5

5市场定位6

6推广目标6

7推广策略6

7.1线上推广活动一：智慧享生活，美的风尊熊猫空调大促销！6

7.1.1活动时间和平台6

7.1.2活动内容7

7.1.3前期宣传7

7.1.4活动实施与安排7

7.1.5活动人员安排8

7.2线上推广活动二：尊享清新，智控未来——美的风尊熊猫空调嗨购！..8

7.2.1活动时间与平台8

7.2.2活动内容8

7.2.3前期宣传9

7.2.4活动实施与安排9

I

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7.2.5活动人员安排9

7.3线下配合活动：清凉一夏，美的生活9

7.3.1活动时间和地点9

7.3.2活动内容9

7.3.3前期宣传10

7.3.4活动实施与安排10

7.3.5活动场地布置12

7.3.6活动人员安排12

8后期延续13

9费用预算13

10注意事项及意外防范14

10.1注意事项14

10.2意外防范15

11效果评估15

参考资料16

II

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美的风尊熊猫版空调长沙岳麓总店51促销方案

1活动背景

五一国际劳动节是一个重要的节日，也是中国的法定假日，自20世纪50

年代起，五一开始成为繁忙的商业购物季节。“五一”假期,面对旺盛的消费需

求,各大品牌铆足劲儿开始商品促销拼实惠,共同推动消费市场快速恢复。随着

夏季的临近，空调市场逐渐进入销售旺季。在这个时间节点，消费者通常希望

能够抓住优惠机会为即将到来的夏季以及房屋购置所需商品，因此对空调产品

有较强的购买意愿。美的风尊熊猫版空调作为美的品牌下的一款特色产品，计

划借助五一劳动节大促这一购物热潮，推出一系列促销活动，以刺激消费者的

购买欲望，增强品牌影响力，并最终实现销售目标的增长。

2市场分析

2.1宏观环境分析

社会文化环境：长沙地区年轻一代消费者可能更倾向于选择智能化、时尚

化的空调产品。同时随着生活品质的提升，消费者对居家舒适度的要求越来越

高。

科学技术环境：近些年来新技术的应用，如物联网、人工智能等，推动了

智能空调的发展。在生产效率方面制造技术的进步也提高了生产效率，降低了

成本。

人口环境：长沙市作为湖南省的省会城市，拥有较大的常住人口基数，这

为空调市场提供了广阔的潜在客户群体。同时长沙作为一个经济活力较强的城

市，年轻消费群体的比例较高，这对美的风尊熊猫版空调的市场推广是一个积

极因素。

2.2行业背景分析

2.2.1行业发展情况

空调产业的兴起与全球经济的发展和人们生活水平的提高密切相关。随着

全球气候变暖，炎热天气增多，空调已经成为许多家庭和商业场所必不可少的

设备；当下空调技术不断发展，变频技术、智能控制等推陈出新，不断提升了

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