蜜雪冰城品牌策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1市场分析1

1.1行业分析1

1.2竞品分析1

1.3客群分析1

2品牌定位2

2.1市场定位2

2.2人群定位2

2.3形象定位3

3产品策略3

3.1产品规划3

3.1.1产品定位3

3.1.2产品线规划3

3.1.3研发与生产3

3.1.4质量控制4

3.2价格定位4

3.3渠道定位4

4品牌设计4

4.1品牌语言系统4

4.1.1品牌理念4

4.1.2品牌solgan5

4.1.3品牌介绍5

4.1.4品牌故事5

4.1.5语言风格5

4.2品牌视觉系统6

4.2.1基础系统6

4.2.2应用系统7

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

5品牌推广9

5.1传播规划9

5.2传播体系10

5.2.1数字媒体10

5.2.2活动媒体10

5.2.3传统媒体10

参考资料11

III

湖南商务职业技术学院毕业设计

蜜雪冰城品牌策划方案

1市场分析

1.1行业分析

近年来，随着奶茶市场的不断丰富,奶茶等茶饮逐渐成为一种时尚，短短几

年间，它们以不可阻挡的势头席卷了中国市场。作为一个投资少、门槛低、消

费群体广、回收成本快的行业，它以旺盛的生命力占据了个体创业的榜首。此

外，在商机无限的现代社会，奶茶的时尚魅力、多样口味、独特口味和健康特

色注定要在快卖行业站稳脚跟，引领饮料行业的主流消费。市场竞争越来越激

烈，但奶茶越来越受到消费者的青睐。

1.2竞品分析

(1)书亦：“书亦烧仙草”是源自四川省本土知名品牌，诞生于2007年，

专注于烧仙草茶饮行业16年，倡导“新鲜，健康、时尚”的仙草茶饮文化，推

崇让创业更简单，让世界爱上仙草茶饮。书亦烧仙草在社交媒体平台上的关注

度和互动量都比较高，品牌曝光度较为充足。

(2)茶颜悦色：茶颜悦色是大陆首创以中国风为主题得鲜茶店，成立于2014

年中旬，总部设在有“星城”之称得长沙最繁华地段得黄兴步行街,就是以研发、

生产、销售为一体得门店,不断向顾客推出独特、精致、新颖、绿色得鲜茶产品,

为消费者创造高品质得休闲空间,努力打造独特绿色得鲜茶第一品牌。

(3)茶百道：茶百道创立于2008年，成都本土茶饮连锁品牌。全国门店超

5000家，门店已覆盖全国大部分城市。茶百道坚持原叶现萃，保证茶汤既去除

了涩味又保留了茶香，通过茶、鲜果这些食材的组合创新，呈现出生活中值得

等待的美味。

1.3客群分析

蜜雪冰城的客户群体主要集中在16-30岁之间，其中16-25岁为重点消费

群体。这些人群大多数为00后和90后，更加关注时尚类的东西。消费群体主

要对产品价格敏感，喜欢时尚且实惠的产品。蜜雪冰城的主要消费人群定位于

学生党和年轻人，致力于打造成为一个人人都喝