恰货铺子青山店五一劳动节促销活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.2消费者分析2

2.3竞争对手分析3

2.3.1天猫超市3

2.3.2零食很忙3

2.4SWOT分析4

3活动目的5

4活动主题5

5活动对象5

6活动时间与地点5

7活动内容5

7.1“美好瞬间，传递食刻”5

7.2全场八折6

7.3满额抽奖6

7.4特价秒杀6

8广告配合6

8.1宣传单页广告6

8.2海报广告7

8.3微信广告7

8.4抖音广告8

9实施安排8

9.1场地布置8

9.2人员安排8

I

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9.3物料准备9

10经费预算9

11意外防范10

12效果评估10

参考资料12

II

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恰货铺子青山店五一劳动节促销活动方案

1活动背景

恰货铺子是湖南《恬优良品》品牌管理有限公司旗下的零食量販品牌。公

司以货真价实,超省量贩”为核心理念，专注于打造全新零食销售模式。公司

成立于2018年，目前门店达200+家，服务百万消费客群。2021年,恰货铺子品

牌全面升级，门店标准化正式推行，致力打造行业领先品牌，为更广大消费者

提供更专业、更优质的零食解决方案。2018年7月，第一家恰货铺子于长沙望

城医学院正式开业。从始至今，恰货铺子在不断成长的过程中坚持初心，致力

于“好品质”“好味道”“好便宜”的理念，努力做一个消费者身边的零食专

家。在其不断开拓市场的战略下，于2021年恰货铺子青山店正式开业，为了占

领市场，于短时间内与各个竞争者之间达到平衡，在2023年五一劳动节展开活

动，迅速提高在周边知名度，增加销售量，提高销售额。

2市场分析

2.1宏观环境分析

从宏观经济环境来看，根据《2022休闲零食全域电商趋势洞察报告》显示，

2022年中国休闲零食市场规模将超过1.5万亿元，年复合增长率保持在11%以

上，是规模大、有增长潜力的消费市场。而随着疫情的反复、宏观经济等外部

环境的影响，休闲零食品牌竞争环境加剧，营收与利润增长承压，行业品牌急

需找到新增量，获得二次增长曲线。

同时根据国家统计局数据显示，2022年全国网上零售额13.79万亿元，同

比增长4%。其中，实物商品网上零售额11.96万亿元，同比增长6.2%，占社

会消费品零售总额的比重为27.2%。相比2021年，2022年全国网上零售额增

速有所趋缓。2021年，全国网上零售额达13.1万亿元，同比增长14.1%，增速

比上年加快3.2个百分点。其中，实物商品网上零售额达10.8万亿元，首次突

破10万亿元，同比增长12.0%，占社会消费品零售总额的比重为24.5%，对社

会消费品零售总额增长的贡献率为23.6%。关于2022年网上零售额同比增速趋

缓的情况，商务部中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛认为，这主

要是受国内整体消费环境的影响。国家统计局发布的数