瑞幸咖啡商务店2024年9月开学季活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2环境分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1经济环境分析1

2.1.2社会文化环境分析2

2.1.3政治与法律环境分析2

2.1.4自然环境分析2

2.2微观环境分析3

2.2.1消费者分析3

2.2.2竞争对手分析3

2.3SWOT分析4

3活动主题4

4活动目标5

5活动时间与地点5

6活动对象5

7活动内容及形式5

7.1活动一：新人三重礼5

7.2活动二：开学套餐5

7.3活动三：充电加油站6

8实施安排6

8.1前期准备6

8.1.1活动物料准备6

8.1.2活动人员安排7

8.1.3活动场地布置8

8.2中期安排8

8.3后期延续9

I

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9广告配合9

9.1广告语9

9.2宣传形式9

9.2.1线上宣传9

9.2.2线下宣传9

10经费预算10

11意外防范10

12效果评估11

参考资料12

II

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瑞幸咖啡商务店2024年9月开学季活动方案

1活动背景

瑞幸咖啡是一家中国咖啡连锁品牌，在2017年成立于中国北京。公司主要经

营咖啡产品和相关餐饮服务，并提供线上预订、外卖等服务。瑞幸咖啡以提供高

品质的咖啡和便捷的消费体验而闻名，通过在大城市中心地区开设大量门店，迅

速在中国咖啡市场取得了巨大成功。瑞幸咖啡以“让每一个顾客轻松享受一杯喝

得到、喝得值的好咖啡”为品牌愿景，以“创造一个源自中国的世界级咖啡品牌”

为品牌使命，通过充分利用移动互联网和大数据技术的新零售模式，与各领域顶

级供应商深度合作，致力为客户提供高品质、高性价比、高便利性的产品。截至

2024年，瑞幸咖啡在中国拥有上千家门店，成为了中国最大的咖啡连锁品牌之一。

随着，咖啡行业的飞速发展，咖啡深受大众欢迎。新学期的到来，2023年2月新

开业的湖南商务职院瑞幸店（位于商务职院1食堂）也迎来了新的机遇和挑战，

商务职院校内就有果茗莨、幸运咖、茶守艺、蜜雪冰城校外的茶百道、沪上阿姨，

良果芭、蒋小兔鲜奶茶等。随着开学的到来，为了感谢广大学生对我们瑞幸咖啡

商务店的支持，同时增加店面的销量和吸引力，持续提高瑞幸的品牌知名度，2024

年9月开学我们计划开展一场特别的开学季促销活动，特制定此次促销活动方案

策。

2环境分析

2.1宏观环境分析

2.1.1经济环境分析

据了解，长沙作为“星城”，长沙旅游经济发展蓬勃，消费能力强，而瑞幸

咖啡商务店入驻长沙市湖南商务职业技术学院校内，瑞幸咖啡每杯均价十几块的

咖啡对于师生来说完全有能力消费。且瑞幸咖啡所处商务食堂一楼地理位置优越，

人流量高，所出的饮品不仅深受学生们的喜欢，老师们也有喝咖啡的习惯，带来

更多的便利，且附近没有竞争力的对手，可谓是天时地利，随着人们消费水平的

提高，一杯9.9元的咖啡饮品能获得更多的竞争力和市场，所以瑞幸咖啡在商务

是深受欢迎。

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2.1.2社会文化环境分析

咖啡作为西方人最常饮用的饮品之一，已在欧美国家中形成一条较为成熟的

产业链。相比之下，中国的咖啡市场起步晚、市场