三元纯牛奶广告策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1广告策划背景1

2广告主题2

3广告目的2

4市场分析2

4.1营销环境分析2

4.2产品SWOT分析3

4.3消费者分析5

4.4竞争对手分析5

5广告对象6

6广告内容7

6.1平面设计7

6.2视频广告8

7广告推广设计9

7.1媒体选择9

7.2媒体组合9

7.3发布时间10

8效果评估10

9广告预算10

参考资料12

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三元纯牛奶广告策划方案

1广告策划背景

三元牛奶公司是中国一家知名的乳制品公司，总部位于内蒙古。三元

牛奶公司专注于生产和销售各种乳制品，包括牛奶、酸奶、奶粉等。公司

始于1992年，通过多年的发展壮大，成为中国乳制品行业的领军企业之

一。三元牛奶采用高品质的牛奶作为原料，确保产品的营养价值和口感。

三元牛奶在发展过程中注重产品质量和食品安全，积极引进先进的生产技

术和设备，致力于提升产品质量和安全标准。同时，三元牛奶也注重品牌

建设和营销推广，通过多种渠道和多样化的营销手段，将产品推向市场，

并取得了良好的市场口碑和销售业绩。

经过全程的有机把控，这款三元极致有机纯牛奶的营养还是非常丰富

的，含有优质的牛乳蛋白每100ml牛奶中含3.1g、钙含量也达到每100ml

含100mg，给老人和孩子喝都是非常适合的，而且这款牛奶还是采取的全

脂灭菌工艺，脂肪每100ml含3.8g，喝起来口感绵密浓香，喝一口，唇齿

间都充斥着奶香味与其他品牌的牛奶相比，三元牛奶的营养成分更加均衡。

它含有丰富的蛋白质、钙、维生素等营养成分，有助于增强人体免疫力、

促进骨骼生长和维护身体健康。此外，三元牛奶不添加任何防腐剂和人工

色素，更加天然健康。

在未来，随着中国消费升级和乳制品市场的持续增长，三元牛奶有望

继续扩大市场份额，不断完善产品线，满足消费者多样化的需求。同时，

公司还会继续加大研发投入，保持产品竞争力。总的来说，三元牛奶在中

国乳制品行业的发展仍然处于积极向上的状态。随着人们对健康饮食的日

益关注，对高质量乳制品的需求可能会增加。三元牛奶可以通过不断提升

产品质量和创新，让自己更上一层楼。

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2广告主题

随着人们对健康饮食的重视，有机奶制品逐渐受到消费者青睐，推动

奶业进入了新的发展阶段。奶业也面临着对可持续发展和环境友好生产方

式的需求。一些农场和生产商加入了可持续发展倡导者的行列，采取更环

保、可持续的生产方式。奶业也在不断追求技术创新，包括养殖、饲料、

牧场管理和奶制品加工等方面，以提高生产效率和产品质量。奶业在全球

范围内不断发展，受到人们对健康、环保和可持续发展的关注。所以决定

策划一个主题为“高品质，高营养，绿色又健康”纯牛奶广告

3广告目的

通过展示产品的营养和健康特性，吸引消费者购买纯牛奶。强调牛

奶对健康的益处，比如强壮骨骼、提高免疫力和促进生长发育。此外，广

告也可能以情感和家庭为主题，试图让消费者与产品建立情感联系。

通过广告展示蒙牛纯牛奶的品牌形象和优势，提升品牌知名度和影

响力。吸引消费者购买。促进销售，增加产品的市场份额，提升销售额和

利润。向消费者普及关于纯牛奶的营养知识，增加对纯牛奶的了解和信任，

推动纯牛奶消费市场的发展。

4市场分析

4.1营销环境分析

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