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转型推动“云端产品”破圈传播——从齐鲁融媒一场“AR沉浸式直播

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转型推动“云端产品”破圈传播——从齐鲁融媒一场“AR沉浸式直播

摘要：随着互联网技术的飞速发展，媒体行业正经历着前所未有的变革。齐鲁融媒作为山东省内具有影响力的媒体机构，积极探索转型之路，以“云端产品”为突破口，通过AR沉浸式直播的创新形式，实现了从传统媒体向新媒体的华丽转身。本文以齐鲁融媒为例，分析了转型推动“云端产品”破圈传播的策略与效果，探讨了AR技术在媒体传播中的应用前景，为我国媒体行业的转型发展提供了有益的借鉴。

前言：当前，我国媒体行业正处于转型升级的关键时期。传统媒体面临着传播渠道单一、内容同质化严重、受众流失等问题，亟需寻求新的发展路径。在这个背景下，齐鲁融媒以创新精神，积极探索“云端产品”的破圈传播，为我国媒体行业的转型升级提供了有益的借鉴。本文旨在通过对齐鲁融媒转型推动“云端产品”破圈传播的案例分析，探讨AR沉浸式直播在媒体传播中的应用，以及如何通过转型推动媒体行业的创新发展。

一、齐鲁融媒转型背景及挑战

1.1媒体行业转型背景

(1)在互联网技术迅猛发展的今天，媒体行业正经历着深刻的变革。根据国家互联网信息办公室发布的数据显示，截至2020年底，我国互联网用户规模已达到9.89亿，互联网普及率为70.4%。这一数字的增长，不仅反映了我国网络基础设施的完善，也说明了用户对信息获取和传播方式的转变。在此背景下，传统媒体面临着传播渠道单一、内容同质化严重、受众流失等问题。以报纸和电视为例，这两大传统媒体的读者和观众数量在近年来持续下降。根据中国传媒大学发布的《中国媒体发展报告》显示，2019年报纸发行量较2018年下降7.5%，电视观众数量下降4.5%。这一趋势促使媒体机构不得不寻求转型之路。

(2)媒体行业转型的背景还包括新媒体的崛起和市场竞争的加剧。以社交媒体为例，微信、微博、抖音等平台迅速崛起，成为人们获取信息、交流互动的重要渠道。根据《中国互联网发展统计报告》显示，2019年我国社交媒体用户规模达到9.86亿，占互联网用户总数的99.4%。新媒体的快速发展，使得传统媒体在内容生产、传播渠道和用户互动等方面面临巨大压力。此外，市场竞争的加剧也使得媒体机构需要不断创新，以提升自身的竞争力。以新闻网站为例，众多新闻网站为了吸引更多用户，纷纷推出个性化、互动性强的内容和服务，如新闻直播、视频报道、在线互动等。

(3)媒体行业转型的另一背景是全球媒体格局的变化。随着全球化的推进，国际新闻传播格局发生重大调整。传统媒体在跨国传播中的优势逐渐减弱，新媒体成为国际传播的新主力。根据联合国教科文组织发布的《世界传播报告》显示，2018年全球媒体行业收入约为4000亿美元，其中新媒体收入占比达到45%。在这种背景下，我国媒体机构需要加强国际传播能力建设，提升自身在国际舞台上的影响力。同时，媒体行业转型还需关注国家政策导向，积极响应国家发展战略，推动媒体产业升级。例如，我国政府近年来出台了一系列支持媒体融合发展的政策，为媒体行业转型提供了有力保障。

1.2齐鲁融媒转型面临的挑战

(1)齐鲁融媒在转型过程中面临着传播渠道的单一化问题。长期以来，齐鲁融媒主要以传统媒体形式如报纸、电视等作为主要传播渠道，但随着新媒体的兴起，这种单一渠道的局限性日益凸显。据相关数据显示，齐鲁融媒的线上用户规模相较于传统媒体用户规模有较大差距，这直接影响了信息的广泛传播和品牌影响力的扩大。

(2)内容同质化是齐鲁融媒面临的另一个挑战。在激烈的市场竞争中，齐鲁融媒的内容创作容易受到同行业其他媒体的影响，导致内容缺乏创新性和差异化。这种同质化现象不仅降低了内容的吸引力，也使得齐鲁融媒在用户心中的独特形象难以形成。为应对这一挑战，齐鲁融媒需要加大内容创新力度，打造具有地方特色和深度的原创内容。

(3)受众流失也是齐鲁融媒转型过程中的一大难题。随着新媒体的快速发展，年轻一代用户更加倾向于使用新媒体平台获取信息。据统计，齐鲁融媒的年轻用户比例相对较低，这直接导致了受众结构的失衡。为了吸引更多年轻用户，齐鲁融媒需要在内容呈现形式、传播方式等方面进行创新，以适应年轻用户的需求和喜好。同时，加强线上线下互动，提升用户体验，也是留住老用户、吸引新用户的关键。

1.3转型策略与目标

(1)齐鲁融媒在转型策略上，首先明确了以“云端产品”为核心的发展方向。这一策略旨在通过互联网技术，打造集新闻资讯、娱乐互动、生活服务于一体的综合性平台。据相关数据显示，云端产品上线后，用户注册量在三个月内增长了50%，日活跃用户数达到20万