同仁堂长沙武广香樟路店开业典礼策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.2消费者分析2

2.3竞争对手分析3

2.4SWOT分析4

2.4.1优势(Strengths)4

2.4.2劣势(Weaknesses)4

2.4.3机会(Opportunities)4

2.4.4威胁(Threats)5

3活动目的5

4活动主题5

5活动地点和时间5

6活动对象5

7宣传推广6

7.1宣传单页广告6

7.2海报广告6

7.3易拉宝广告7

7.4微信广告7

8活动现场布置7

9活动准备8

10活动内容10

10.1现场庆典活动流程10

10.2庆典促销活动安排10

11经费预算11

I

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12意外防范12

13效果评估12

参考资料14

II

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同仁堂长沙武广香樟路店开业典礼策划方案

1活动背景

同仁堂，作为一家拥有数百年历史的中医药品牌，以其传统中药制剂和现

代医药研发著称，深受国内外消费者的信赖与支持。其产品涵盖了中药材、中

成药、保健品等多个领域，致力于为消费者提供全方位的健康解决方案。随着

人们健康意识的提升和对中医药文化兴趣的增加，同仁堂在全球范围内逐渐扩

大了其市场份额。

近年来，同仁堂积极响应国家关于中医药传承与创新的号召，不断加强产

品研发和品牌建设，同时也在全国范围内扩大其零售网络，以更好地服务于广

大消费者。尽管同仁堂在全国多个城市设有门店，但在湖南省长沙市的市场布

局相对较少，特别是在武广商圈，这是一个人流密集、商业活动频繁的区域，

具有巨大的市场潜力和消费需求。

鉴于此，同仁堂计划在长沙市武广商圈香樟路开设新门店，旨在进一步扩

大品牌影响力，提升在湖南地区的市场知名度。此外，通过设立新门店，同仁

堂也希望能够更便捷地为当地居民提供高质量的中医药产品和服务，满足他们

对健康生活方式的追求。开业典礼不仅是庆祝新门店的正式运营，也是同仁堂

加强与当地社区联系，展示其品牌实力和服务承诺的重要机会。

2市场分析

2.1宏观环境分析

（1）经济环境分析

根据DataBridgeMarketResearch的报告，全球传统中医药市场在2021

年的估值约为2018亿美元，并预计在2027年前以7.45%的年复合增长率增长，

达到3106亿美元。传统中医药市场预计在2022年至2033年间以5.1%的年复

合增长率增长，到2033年市场规模将达到496亿美元。

（2）政治环境分析

一是政府对传统中医药的支持，包括政策倾斜、资金投入和教育推广，对

市场增长有积极影响。例如，中国政府在推广中医药文化和知识传承方面的努

力，有助于提升中医药行业的整体水平。

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