小米12长沙地区推广方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1企业简介1

2活动背景1

3市场分析2

3.1宏观环境2

3.1.1政治法律环境2

3.1.2经济环境2

3.1.3科学技术环境2

3.2推广对象分析2

3.3竞争对手分析3

3.3.1华为手机3

3.3.2OPPO手机3

3.3.3苹果手机3

4新品分析3

5新品SWOT分析4

6新产品定位4

7推广目标4

8推广活动5

8.1活动主题5

8.2活动时间与地点5

8.3活动对象5

8.4活动方式5

8.4.1线下活动一：满赠活动5

8.4.2线下活动二：知识竞赛活动5

8.4.3线上活动：多重优惠6

8.5活动实施安排7

8.5.1事前安排7

II

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8.5.2事中安排8

8.5.3事后安排8

9活动宣传8

9.1电台广播8

9.2手机短信9

9.3公交车广告9

9.4宣传单页9

10经费预算9

11效果评估10

参考资料11

III

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小米12长沙地区推广方案

1企业简介

小米公司于2010年4月在北京朝阳区成立，是一家专注于智能硬件和电子

产品研发的全球化移动互联网企业，同时也是一家专注于智能手机、互联网电

视及智能家居生态链建设的创新型科技企业。自创办以来，小米始终秉承“为

发烧而生”企业精神，以“让每个人都能享受科技的乐趣”为公司愿景，用极

客精神做产品，用互联网模式干掉中间环节致力让全球每个人都能享用到来自

中国的优质科技产品。2022年3月22日，小米集团公布2021年全年业绩，小

米以极具韧性的商业模式实现全年稳定增长。2021年，小米集团总收入达人民

币3283亿元，同比增长33.5%。经调整净利润达人民币220亿元，同比增长69.5%。

经过多年努力小米是全球第四大智能手机制造商，在三十多个国家和地区的手

机市场进入了前五名同时小米投资带动了更多志同道合的船创业者，以及建成

了链接超过1.3亿台智能设备loT平台。

2活动背景

随着我国经济的发展和技术的不断进步，手机作为通讯工具基本普及，手

机市场亦逐渐进入饱和状态。据信通院数据显示，2016-2020年我国手机出货

量呈下降趋势，到2020年出货量仅有3.08亿台，同比下降20.82%。而在这其

中，我国国产品牌手机出货量却呈现出递增趋势。2021年我国国产品牌手机出

货量达到3.04亿部，同比增长12.59%，占同期手机出货量的86.6%。手机行业

发展的成熟，带来了市场竞争程度的日益激烈，而各大智能手机品牌之间的不

断竞争导致市场不断恶化，带来的滞销价格战等问题。同时，受疫情的冲击使

门店的销售量大幅度下降，手机行业在销售中难以提高自身的销售量。小米在

手机市场趋冷放缓的背景下，其发展也受到了较大影响。针对此现状，为抓住

小米12新品上市的契机，利用五一黄金周，消费需求旺盛的时期在网红城市长

沙开展新品推广活动，期望通过此活动策划提高小米的品牌形象和知名度，提

升小米12在长沙地区销售量，使小米12成为更多消费者的选择。

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3市场分析

3.1宏观环境

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