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品牌建设与管理操作指南

TOC\o1-2\h\u10611第一章品牌建设概述 3

2211.1品牌建设的重要性 3

238241.1.1提升产品附加值 3

108381.1.2增强消费者忠诚度 4

167291.1.3提高企业盈利能力 4

211211.1.4促进企业文化传承 4

257011.2品牌建设的基本原则 4

181331.2.1目标明确 4

242271.2.2系统性 4

9071.2.3创新性 4

48071.2.4持续性 4

251911.2.5可持续性 4

22013第二章品牌定位与策划 5

11652.1品牌定位的方法 5

27742.2品牌策划的内容 5

307882.3品牌策划的流程 5

19600第三章品牌形象塑造 6

249843.1品牌视觉识别系统 6

301183.1.1品牌标志设计 6

259113.1.2标准字设计 6

255443.1.3标准色设计 6

202163.1.4辅助图形设计 7

114373.2品牌文化内涵的挖掘 7

312203.2.1企业历史与传承 7

210833.2.2企业价值观 7

281903.2.3企业社会责任 7

150713.2.4企业核心竞争力 7

19653.3品牌传播策略 7

37193.3.1媒体传播 7

242863.3.2线下活动 7

309993.3.3口碑营销 7

68803.3.4跨界合作 8

280593.3.5公关传播 8

28891第四章品牌传播与推广 8

188734.1品牌传播渠道的选择 8

226434.2品牌推广活动的策划与实施 8

237364.3品牌传播效果评估 9

2367第五章品牌竞争力提升 9

142295.1品牌竞争力的构成 9

125465.2品牌竞争力提升策略 10

58495.3品牌竞争力的监测与评估 10

4271第六章品牌危机管理 11

317596.1品牌危机的类型与特点 11

241846.1.1品牌危机的类型 11

317616.1.2品牌危机的特点 11

321266.2品牌危机应对策略 12

124136.2.1建立危机预警机制 12

245406.2.2制定危机应对方案 12

281806.2.3加强危机沟通 12

200006.2.4提升品牌形象 12

119856.2.5培养危机意识 12

264786.3品牌危机的预防与监控 12

220096.3.1加强品牌管理 12

20186.3.2建立品牌监控系统 12

259766.3.3提升品牌传播能力 12

284036.3.4完善售后服务 12

141426.3.5增强企业核心竞争力 12

3545第七章品牌授权与拓展 13

88347.1品牌授权的基本概念 13

261897.2品牌授权的操作流程 13

297092.1确定授权范围 13

256242.2选择合适的授权对象 13

66582.3签订授权协议 13

123662.4授权实施与监督 13

99177.3品牌拓展的策略与方法 13

130943.1市场细分 13

111923.2产品创新 14

250383.3营销策略 14

134683.4跨界合作 14

81123.5人才培养与引进 14

112453.6信息化建设 14

30459第八章品牌价值评估 14

322368.1品牌价值评估的方法 14

190668.1.1成本法 14

132158.1.2市场法 14

294258.1.3收益法 14

202678.1.4综合法 15

32278.2品牌价值的衡量指标 15

153268.2.1品牌知名度 15

75638.2.2品牌美誉度 15

306168.2.3客户满意度 15

173868.2.4品牌忠诚度 15

21668.2.5品牌附加值 15

213688.3品牌价值提升策略 15

104828.3.1增强品牌知名度 15

173328.3.2塑造品牌形象 15

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