第6章 网络市场与网络商务信息.pptx

第6章

网络市场与网络商务信息;本章导读

;学习目标

;章首案例

我国网络市场规模;;;案例思考：

;6.1网络市场

;;6.1.2网络市场的发展;6.1.3网络消费者;3、网络消费者的购买动机

;6.2网络市场调研;;;6.2.2网络市场调研的方法

1．网络市场直接调研的方法

网络市场直接调研指的是为当前特定的目的在互联网上收集一手资料或原始信息的过程。网络市场直接调研的方法有四种：观察法、专题讨论法、在线问卷法和实验法。但网上使用最多的是专题讨论法和在线问卷法。

(1)专题讨论法。专题讨论法可通过Usenet新闻组、电子公告牌(BBS)或邮件列表讨论组进行。其步骤如下：

①确定要调查的目标市场；

②识别目标市场中要加以调查的讨论组；

③确定可以讨论或准备讨论的具体话题；

④登录相应的讨论组，通过过滤系统发现有用的信息，或创建新的话题，让大家讨论，从而获得有用的信息。;;2．网络市场间接调研的方法

;3．网上调研样本的选择

;;6.2.3网络市场调研的原则与内容

;;网络市场调研的步骤;6.2.5网络市场调研计划书

;6.3网络商务信息;6.3.1网络商务信息概述

;6.3.2网络商务信息收集

;6.3.3网络商务信息的处理;3．信息数据分析过程实施

;;本章小结

;同步练习;实训项目;项目二：商务信息收集、发布

实训目的：通过实训，掌握商务信息收集、发布的基本方法，商情分析报告撰写的基本方法

实训器材：电脑和互联网

实训指导：确定一个主题和目标，进行网络商务信息的收集，并将收集的信息以E-mail的形式上交；通过阿里巴巴等网站或者新闻组或者BBS论坛，进行网络商务信息的发布

实训要求：利用商务信息收集、发布的方法完成调研任务

实训报告：