江永香柚长沙地区元旦节促销策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1企业产品介绍1

1.1行业介绍1

1.2企业介绍1

2市场分析2

2.1市场分析2

2.2消费者分析2

2.3竞争者分析2

2.3.1文旦柚2

2.3.2金兰柚3

2.4SWOT分析3

2.4.1优势3

2.4.2劣势3

2.4.3机会3

2.4.4威胁3

3营销目标4

4活动方案4

4.1活动主题4

4.2活动时间与地点4

4.3活动对象4

4.4活动方式（线上和线下）4

4.4.1线上4

4.4.2线下5

5广告配合5

5.1线上5

5.2线下6

6人员和场地安排6

I

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6.1前期准备6

6.2中期准备7

6.3后期准备8

7经费预算8

8意外防范8

9效果预估8

参考资料10

II

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江永香柚长沙地区元旦节促销策划方案

1企业产品介绍

1.1行业介绍

柚子，作为一种广受欢迎的水果，在全球范围内都有着广泛的消费群体。

其不仅口感独特，营养价值也极高，富含丰富的维生素C和多种矿物质。随着

人们对健康饮食的日益关注，柚子行业在近年来得到了快速的发展。柚子产业

覆盖了从种植、采摘、加工到销售的完整链条。在种植环节，柚子树需要适宜

的气候和土壤条件，因此主要分布在气候温暖的热带和亚热带地区。全球最大

的柚子生产国包括中国、印度、巴西等。中国的柚子产业尤其发达，有着多个

品种，如蜜柚、沙田柚等。采摘后的柚子可以直接食用，也可以加工成各种产

品，如柚子茶、柚子果汁、柚子果酱等。这些加工产品在市场上十分受欢迎，

尤其在健康食品和饮料领域。柚子茶具有清热解毒、助消化等功效，而柚子果

汁则富含维生素C，有助于提高免疫力。柚子行业有着巨大的市场潜力和发展

空间。未来，随着消费者对健康饮食的追求和对柚子产品的认知度提高，柚子

行业有望继续保持稳定的增长态势。

1.2企业介绍

江永香柚源于广西容县的沙田柚，明代引入江永种植。清道光年间（1848

年），《永明县志》《风土志》有关柚的记载，言及“橘柚疑烟翠”，叙述了

清代已植很多柚树。由于江永县独特的土壤和气候，通过果农长期的栽培和选

育，香柚已成为江永县的独特品种。二十世纪九十年代初，香柚作为名特优产

品开始大基地开发，面积发展到13.8万亩。江永香柚香柚果肉晶莹似玉、汁多

脆嫩、香甜可口、营养丰富，天然富硒，维生素C和可溶性固形物居柚类之冠，

耐贮藏，久贮色香味不变，被视为果中珍品，其具有消食、化痰、润肺、止咳

和醒酒等功能。荣膺“袁隆平特别奖”，被中华水果流通协会命名为“中华名

果”，是湖南省首届十大农业品牌产品被誉为柚中的“爱马仕”，1995年，首

届中国特产之乡推荐暨宣传组委会授予江永县“中国香柚之乡”称号。

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2市场分析

2.1市场分析

随着长沙居民经济水平的不断提升，长沙居民购买力和居民收入也在不断

提升，对生活质量要求也越来越高；对绿色食品和饮食健康也越来越注重；而

江永香柚作为纯绿色天然健康的水果成为了人们日常生活的一部分。中国是全

球最大柚类主产国和消费国，柚子在中国长江以南各地区均有栽培，已经成为

中国南方地区农业农村经济发展的重要支柱产业之一，2021