万达影城永州店2024年端午节营销活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2环境分析1

2.1行业环境分析1

2.2推广对象分析2

2.3竞争对手分析2

2.4SWOT分析2

3活动主题3

4活动目标3

5活动时间3

6活动地点3

7活动对象3

8活动内容及形式4

8.1活动一：“亲情”特别观影场4

8.2活动二：幸运抽奖4

8.3活动三：万达影城，举家来欢庆5

9广告配合5

9.1广告语5

9.2宣传形式5

9.2.1线上宣传5

9.2.2线下宣传6

10实施安排6

10.1前期准备6

10.1.1活动物料准备6

10.1.2活动人员安排7

11后期延续7

12经费预算8

I

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13意外防范9

14效果评估9

参考资料11

II

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万达影城永州店2024年端午节活动策划方案

1活动背景

万达电影院线，成立于2005年，2015年A股上市，2017年正式更名为万

达电影。业务范围从产业链下游放映业务向上延伸至电影投资、制作和发行及

相关衍生业务，全面覆盖电影产业链。万达电影院线是中国排名第一的院线，

截至2023年12月31日，公司在国内拥有开业影院905家，银幕7546块，其

中直营影院709家，银幕6156块。市场份额16.7%。在特效厅方面，公司拥有

387个IMAX影厅、21个杜比影院影厅和49个CINITY影厅，IMAX银幕数量全

球领先。

万达影院永州万达广场店位于湖南省永州市冷水滩区永州大道与中兴路交

叉路口东南角(星城花园对面)万达广场4楼，于2021年6月3日注册。该店面

积300平方米，共8个影厅、15名员工，每月销售额10万左右。该地区人流

量大，常住人口较多，而且该区域附近多学生群体。万达影院永州店在网络上

受到好评度极高，该影院在该地区受到大众的普遍欢迎。

端午节是与家人和朋友们共同团聚欢乐的时候，与亲朋好友一起看电影是

当今的欢聚活动之一。在这样一个节日氛围浓郁，家人团聚的日子里，为了提

升顾客满意度和万达影院的影响力，并且有效的增加本电影院的销售额，特策

划此次端午节活动。

2环境分析

2.1行业环境分析

2017年3月1日开始施行的《中华人民共和国电影产业促进法》是为了促

进电影产业健康繁荣发展，弘扬社会主义核心价值观，规范电影市场秩序，丰

富人民群众精神文化生活，制定的法律。2023年5月21日，财政部、国家电

影局发布《关于阶段性免征国家电影事业发展专项资金政策的公告》，2023年

5月1日至2023年10月31日免征国家电影事业发展专项资金。国家电影局数

据显示，2022年全国票房下跌36%；2022年底影院逐渐恢复至正常运营，再加

上影片供给的修复、进口优质影片的引进，2023年以来电影市场回暖明显。2022

年全年观影人次7.12亿人，同比下降约40%，降幅与票房降幅基本持平，尚存

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在较大恢复空间。

2.2推广对象分析

推广的对象包括三类：一是，在该地区长期居住的本地人群，本地人群对

本地各类活动消息较为了解，在该地的各个工作单位提前大量宣传有助于活动

开展；二是，从外地返乡团聚的各类人员。该类人员返乡与家人团聚