小米14Ultra湖南市场推广策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1行业环境分析1

2.1.1供应商力量1

2.1.2买家力量1

2.1.3替代品的威胁1

2.1.4竞争对手力量2

2.2主要竞争对手分析2

2.3消费者分析3

2.4竞品分析3

3新产品分析4

3.1产品特点4

3.2产品定位4

3.3产品核心利益点分析5

4SWOT分析5

5推广对象6

6推广目标6

7活动方案7

7.1活动一：小米14Ultra照片墙打卡活动7

7.2活动二：买赠活动7

7.3活动三：以旧换新活动8

8实施安排8

8.1前期安排8

8.1.1人员安排8

8.1.2物料准备10

8.2中期安排10

I

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8.2.1活动流程安排10

8.2.2注意事项11

8.3后期延续11

9宣传配合12

9.1线上广告12

9.1.1微信宣传12

9.1.2抖音宣传12

9.2线下广告12

9.2.1传单发放12

9.2.2海报宣传12

10经费预算12

11意外防范13

12效果预估14

参考资料15

II

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小米14Ultra湖南市场推广策划方案

1活动背景

小米公司成立于2010年4月，是一家专注于智能手机、互联网电视以及

智能家居生态链建设的创新型科技企业，公司的使命是“始终坚持做好感动人

心、价格厚道的好产品，让全球每个人都能享受科技带来的美好生活”。小米

公司的愿景是“和用户交朋友，做好用户心中最酷的公司”。小米公司以手

机、智能硬件和loT平台为核心，不断拓展产品线，目前已成为全球知名的科

技企业之一。小米公司的产品涵盖智能手机、电视、笔记本电脑、智能家居等

多个领域，深受消费者的喜爱。

为了在湖南推广2024年新品小米14Ultra，增加新品在湖南市场的销售

量，提高新品在湖南市场的知名度和美誉度，为此制定了小米新品在湖南市场

的推广策划方案。

2市场分析

2.1行业环境分析

2.1.1供应商力量

小米作为一家领先的电子产品制造商，与众多供应商有着长期的合作关

系。小米与供应商之间的紧密联系对其产业环境至关重要。供应商的力量会直

接影响到小米的生产成本和产品供应。

2.1.2买家力量

小米的买家力量也是一个重要的因素。消费者在市场中的选择众多，他们

有能力对产品和价格提出要求。小米必须不断地努力提供高质量的产品，以满

足消费者的需求。

2.1.3替代品的威胁

在智能手机和电子产品市场，替代品的威胁一直存在。消费者可以随时选

择其他品牌的产品。小米必须不断地提高产品质量和技术创新，以抵御来自竞

争对手和替代品的威胁。

1

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2.1.4竞争对手力量

小米的竞争对手众多，包括华为、苹果、OPPO、VIVO、荣耀等。在激烈的

竞争中，小米必须寻找差异化策略，以在市场中脱颖而出。这包括不断改进产

品、提供更好的客户服务以及积极的市场推广。

2.2竞争对手分析

表1是小米与主要竞争对手在手机产品领域的不同维度