iR-服饰行业周度市场观察-2025年第7周.pdf

第7周

2025/2.3-2.9

服饰行业

周度市场观察

行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动

行业趋势

01IndustryTrends

本周看点：

重新认识奢侈品行业，这四个课题值得深究；

从黄金消费中读懂新一代消费者；

春节爆赚百万，卖出10万件，小赛道迎来“泼天流量”。

行业环境：

1.重新认识奢侈品行业，这四个课题值得深究

关键词：奢侈品行业,时尚产业,创新趋势,投资观察,中国活力榜

概要：从2025年1月起，华丽志/橙湾教育创始人余燕在其个人专栏中探讨了奢侈品行业的关键

议题。文章基于两份重要报告：《奢侈品牌中国活力榜》和《LuxuryinTransition：Securing

FutureGrowth》。奢侈品行业正经历深刻变革，未来增长需关注四大课题：数字化转型、可

持续发展、消费者行为变化及新兴市场的崛起，尤其强调了中国市场的重要性。余燕通过这些

分析，帮助读者理解行业的复杂性和未来发展方向，并回顾了往期内容如中国时尚品牌的国际

化策略等。

原文链接：https://luxe.co/post/387816

2.年轻人含“金”量越来越高：从黄金消费中读懂新一代消费者

关键词：年轻人消费,黄金热潮,文化认同,投资保值,个性化需求

概要：近年来，中国年轻一代对黄金消费热情高涨，2024年金银珠宝零售总额达3300亿元，春

节期间黄金消费同比增长13%，“95后”和“00后”成为主力军。年轻人不仅购买黄金饰品，

还将黄金视为投资手段，如“攒小金豆”。他们的偏好从“大而重”转向“小而美”，注重个

性化设计和文化寓意，古法金和IP联名款备受青睐。老铺黄金等品牌凭借创新设计和工艺迅速

崛起，被誉为“黄金界的爱马仕”。黄金作为避险资产受年轻人关注，金条和金币投资需求增

长。企业需抓住年轻人的情感共鸣和文化认同，开发契合需求的产品，以在竞争中占据优势。

原文链接：/news/2025528109.shtml

1

2025/2.3-2025/2.9

行业趋势

01IndustryTrends

行业环境：

3.春节爆赚百万，卖出10万件，小赛道迎来“泼天流量”

关键词：春节,宠物服饰,新春战袍,消费升级,养宠新风尚

概要：近年来，给宠物穿上新春主题服饰成为养宠新风尚，春节前夕宠物服饰热销，部分商家

预计收入达400万元，爆品单月销量超10万件。市场不仅涵盖犬猫，还扩展到兔子、羊等小众

宠物，显示强劲增长势头。中国城镇犬猫数量超2亿只，宠物市场规模已达千亿级别，2024年

仍将保持双位数增长。电商平台上的“新春穿搭攻略”频现，品牌如“嬉皮狗”和“柒哦”通

过产品升级满足需求，Mookipet等新锐品牌主打中高端市场，销售额高速增长。尽管存在品牌

化运营不足等问题，宠物服饰市场前景广阔，未来有望在功能性、品种拓展等方面继续创新。

原文链接：/v375791-1.htm

4.新一季柏林时装周的反商业化浪潮

关键词：时装周,文化创意,手工制品,数字化,可持续

概要：柏林时装周以其独特的非商业性创意趋势在全球时尚产业中脱颖而出，首次选择在1月31

日至2月3日的周末举办，以避免与其他大型时装周时间冲突。柏林丰富的夜生活和创意文化成

为其独特优势，市政府每年提供480万欧元资助，并举办了30多场时装秀。柏林时装周注重手

工制作和可持续发展，强调工艺而非大规模生产，吸引了全球知名零售商参与。此外，时装周

期间还举办了关于虚拟现实和环保的讲座，突显数字化和可持续发展的主题。较低的生活成本

使设计师能专注于表达本土文化和前卫风格，展示创新与传统的平衡。

原文链接：/v375896-1.htm

2

2025/2.3