小米豆浆机品牌策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1市场分析1

1.1行业分析1

1.2竞品分析1

1.3客群分析1

2品牌定位2

2.1市场定位2

2.2人群定位2

2.3形象定位2

3产品策略3

3.1产品规划3

3.2价格定位3

3.3渠道定位3

4品牌设计4

4.1品牌语言系统4

4.1.1品牌理念4

4.1.2品牌solgan4

4.1.3品牌介绍4

4.1.4品牌故事4

4.1.5语言风格5

4.1.6话术规划5

4.2品牌视觉系统5

4.2.1基础系统5

4.2.2应用系统7

5品牌推广10

5.1传播规划10

5.2传播体系11

I

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5.2.1数字媒体11

5.2.2活动媒体12

5.2.3传统媒体12

参考资料13

II

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小米豆浆机品牌策划方案

1市场分析

1.1行业分析

（1）市场规模：现在豆浆机市场规模日益扩大，得益于消费者对健康饮

食和自制豆浆的关注；消费者对植物性蛋白需求的提高引起了豆浆机的崛起

和提高，豆浆机市场进一步得到了增长。

（2）消费者需求和趋势：消费者对于健康和自制食品的需求推动了豆浆机

市场。

1.2竞品分析

（1）九阳：九阳作为豆浆机领域的鼻祖，以其产品的专业性和市场占有率

著称。九阳豆浆机的品种丰富，技术成熟，在市场上具有良好的消费者口碑。

（2）美的：美的作为国内家电行业的巨头，产品线覆盖广泛，包括厨房小

家电如豆浆机。美的豆浆机凭借品牌影响力、产品质量和售后服务体系，也是

小米豆浆机的竞争产品。

（3）苏泊尔：苏泊尔是知名的厨房电器品牌，其生产的豆浆机在性能、设

计和性价比方面都有一定竞争力，与小米豆浆机争夺市场份额。

1.3客群分析

（1）年龄层次：主要针对年轻一代消费者，尤其是80后和90后人群，这

类人群通常对智能化、便捷化的生活家电有较高的接受度，并且注重生活品质

和健康饮食。

（2）生活习惯：针对城市居民，特别是那些工作节奏快、生活压力大的上

班族，他们可能没有足够时间准备早餐或者料理复杂的食物，而一台能够快速

制作豆浆且操作简单的智能豆浆机符合他们的需求。

（3）消费观念：小米品牌的粉丝和认同其“高性价比”理念的消费者，他

们追求实用性和技术含量，愿意为兼具设计感和功能性的产品买单。

（4）健康意识：关注健康生活方式的消费者，豆浆作为富含植物蛋白和多

种营养成分的传统饮品，深受注重膳食均衡的人群喜爱，小米豆浆机通过破壁

技术提高营养价值吸收率，满足了这一群体的需求。

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