新华斋中秋节促销活动策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1公司简介1

2活动背景1

3中国糕点市场分析2

3.1宏观环境分析2

3.1.1政治环境分析2

3.1.2社会文化环境分析2

3.1.3技术环境分析2

3.2微观环境分析2

3.2.1行业发展情况2

3.2.2消费者分析3

3.2.3竞争对手分析3

4SWOT分析4

5活动目标5

6活动时间与地点5

6.1活动时间5

6.2活动地点5

7活动对象5

8活动主题6

9活动内容与形式6

9.1前宣期：中秋团圆，甜蜜分享6

9.1.1活动一：抖音中秋挑战赛6

9.1.2活动二：节日装饰竞赛7

9.2引爆期：中秋盛宴，美食狂欢8

9.2.1活动一：专场直播8

9.2.2活动二：谜语欢庆9

9.3维暖期：中秋特惠，美食邂逅10

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

10活动宣传与计划10

11活动预算11

12意外防范12

12.1人员安全12

12.2商品安全13

12.3信息安全13

12.4突发事件13

13效果评估13

14结语14

参考资料15

II

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新华斋中秋节促销活动策划方案

1公司简介

湘潭市新华斋食品有限公司，专注于食品销售业务，其总部位于湖南省湘潭

市岳塘区下摄司街道。公司采用多元化的销售策略，通过线上和线下渠道相结合，

提供广泛的食品选择，以满足不同消费者的需求。产品线以传统的糕点为主，并

不断推出符合市场趋势和消费者口味的新产品，以适应不同年龄层和消费群体

的偏好。

公司的主要市场集中在湖南省，尤其是湘潭市及周边地区，但通过网络销售

平台，如淘宝、京东以及自建的官方网站，产品已推广至湖南省范围。新华斋不

仅注重线上渠道的建设，还通过商超、专卖店等线下渠道与消费者直接接触，并

积极参与各类食品展会，以展示品牌形象和产品特色，扩大品牌影响力。

新华斋注重产品质量和服务的提升，致力于通过高质量的产品和周到的服务，

增强品牌的市场竞争力。随着公司的不断发展壮大，新华斋的品牌影响力有望在

不久的将来实现跨省发展，成为更广泛市场认可的品牌。

图1新华斋五仁月饼图2新华斋老字号糕点

2活动背景

随着居民可支配收入水平的稳步提升，消费者结构呈现出明显的升级趋势，

这在食品消费领域尤为显著，消费者在选购食品时越来越倾向于选择具有良好

品牌形象和高质量的产品。在这样的市场环境下，糕点品牌众多，市场竞争尤为

激烈。为进一步扩大市场份额并提升品牌形象，公司决定利用2024年中秋节这

一传统节日作为营销契机，制定并实施以下中秋节促销活动方案，以促进销售额

增长，并增强品牌的市场影响力。

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