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摘要
当前功效性护肤已成为美妆消费的新趋势，该护肤领域聚焦于针对性地解决
皮肤问题，具各高研发壁垒及强复购属性，成为颇具增长潜力的优质赛道。
本文以国内功效性护肤领域的龙头企业贝泰妮公司作为研究对象，基于主流
竞争理论及其分析工具，对公司的竞争战略进行研究分析；旨在帮助贝泰妮公司
厘清在功效性护肤行业的发展思路，为其制定相应竞争战略提供参考建议。本文
研究过程具体如下：第一部分回顾国内、外战略相关理论及文献，明确研究目的、
内容，形成研究框架；第二部分结合行业背景，提出公司在经营发展中所面临的
挑战：第
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