红米手机长沙王府井店新品上市推广策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1市场分析1

1.1宏观环境分析1

1.2行业背景分析2

1.3推广对象分析2

1.4竞争对手分析2

2新品分析2

3新品SWOT分析3

4新品定位4

5推广目标4

6推广策略4

6.1线下推广活动一4

6.2线下推广活动二5

6.3线上配合活动5

6.4实施安排5

6.4.1事前准备5

6.4.2事中安排7

6.4.3事后延续7

7.经费预算7

8.效果预估8

参考资料9

湖南商务职业技术学院毕业设计

红米手机长沙王府井店新品上市推广策划方案

1市场分析

1.1宏观环境分析

（1）经济环境

中国经济持续稳定增长，中产阶级人口不断扩大，为红米手机提供了广阔

的市场空间。同时，中国政府推行的经济政策，如“一带一路”倡议和供给侧

改革，也促进了国内消费市场的活跃，有利于红米手机等智能手机品牌的发

展。

（2）社会文化

中国社会的数字化进程不断加速，智能手机普及率逐年上升，为红米手机

提供了广阔的用户基础。同时，中国年轻一代消费者对科技产品的热情和接受

度高，他们注重品牌、追求个性化、享受科技带来的便利，这为红米手机的发

展创造了有利条件。

（3）政治法律环境

红米手机在中国的政治环境中，受益于稳定的政治环境和政府的支持。中

国政府一直致力于推动高科技产业和信息技术的发展，这种政策导向对红米手

机的业务产生了积极影响。此外，中国与全球各国的政治关系稳定，国际贸易

环境良好，使得红米手机能够顺利进入国际市场。中国政府在保护知识产权、

反垄断和网络安全等方面制定了严格的法律法规，对智能手机行业的健康发展

起到了积极的促进作用。红米手机在遵守相关法律法规的同时，也积极与政府

相关部门沟通合作，确保企业的合规经营。此外，中国政府还出台了一系列鼓

励创新和促进高科技产业发展的政策措施，为红米手机等智能手机品牌的发展

提供了有力的法律保障。

（4）技术环境

随着5G、人工智能、物联网等技术的快速发展，智能手机行业正面临巨大

的变革机遇。红米手机作为小米旗下的品牌，具备强大的研发实力和技术积

累，能够快速适应和应对技术环境的变化。这使得红米手机在技术创新和市场

应用方面具有竞争优势。

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1.2行业背景分析

中国智能手机市场竞争激烈，国内外品牌众多。然而，红米手机凭借其高

品质、高性价比和良好的用户体验，在竞争中逐渐树立了良好的口碑。同时，

红米手机不断推出新产品，拓展市场份额，巩固了市场地位。红米手机作为小

米旗下的子品牌，一直以高性价比、时尚的外观和强大的性能深受消费者喜

爱。为了进一步扩大市场份额，提高品牌知名度，红米手机决定在长沙王府井

购物中心开设新店，并推出必威体育精装版款手机。

1.3推广对象分析

（1）目标消费群体：年轻人、学生、职场人士等对手机性能、外观和价

格有一定要求的消费者。

（2）消费习惯：长沙市民热衷于逛街购物，尤其钟爱在大型购物中心选

购商品。因此，将新店选址在长沙王府井购物中心，有利于吸引大量潜在客

户。

1.4竞争对手分析

品牌产品特点销售人群

华为华为nova12活动1.前置6000万超广年轻潮流追逐

版角拍照者

2.6.