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Z医药公司滋补品品牌营销策略研究.pdf

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    摘要

    随着国民生活水平的不断提升，居民对健康生活的需求日益增强，以中医养

    生理念为基础的传统滋补品在近些年受到越来越消费者的认可。旺盛的需求拉动

    滋补市场快速发展，行业内竞争愈发激烈，同质化竞争趋势初现。新品牌想要抢

    占市场份额，需要具备核心竞争力和消费者需求导向的差异化定位。

    滋补品品牌X由医药背景的某央企子公司Z于2022年创立，本文以该品牌

    作为案例研究的对象，在公司转型新零售业务的背景下，对品牌X的营销策略展

    开研究。本文通过PEST和SWOT模型，分析了品牌所在的市场环境和企业竞争

    力；

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