荒漠肉苁蓉品牌培育指南-编制说明.pdfVIP

中国民族贸易促进会文件编号CCPNT-OTOP-P03-RD02

版本号:1修订次数:1

《荒漠肉苁蓉品牌培育指南》编制说明

（征求意见稿）

一、工作简况

1、任务来源

根据中国民族贸易促进会《关于发布中国民族贸易促进会2024年度团体标准项目计划

（第九批共4项）的通知》（中民贸﹝2024﹞131号）的要求，《荒漠肉苁蓉品牌培育指南》

团体标准为制定计划项目之一，由吐鲁番质量与计量检测所、希而思（长沙）科技研究院有

限公司等单位组成标准起草工作组，负责《荒漠肉苁蓉品牌培育指南》标准的制定工作，项

目编号为T/OTOP-202430。

2、目的、意义

2023年11月9日，国家卫生健康委员会、国家市场监督管理总局正式将肉苁蓉（荒漠）

纳入《按照传统既是食品又是中药材的物质目录》，荒漠肉苁蓉正式拥有了食品和中药材“双

重身份”，可合法用于食品生产、销售和使用。新疆作为我国肉苁蓉最大种植产地，吐鲁番作

为主要产区之一，以荒漠肉苁蓉为主，目前主要以制干、切片等初级加工，以药材原料销售

为主。目前吐鲁番荒漠肉苁蓉产业存在种植技术不规范，产业链条短，高附加值产品少，标

准化程度低，品牌建设缺失等问题，这严重阻碍了荒漠肉苁蓉产业的整体和快速发展。

鉴于当前市场形势，吐鲁番荒漠肉苁蓉要想突出重围，实现高质量发展站位，标准化生

产、品牌化经营是首要任务也是必经之路，地理标志申请、区域品牌建立、企业品牌打造，

都离不开前期的定位和策划。通过研制荒漠肉苁蓉品牌培育标准，为吐鲁番荒漠肉苁蓉产业

品牌打造指引方向，助力吐鲁番荒漠肉苁蓉产业向特色化、标准化、品牌化发展是非常必要

的。具体如下：

推动技术创新和质量提升。品牌的培育需要依托高质量的产品作支撑，高质量的产品也

是产业发展和抵御市场风险的基石。品牌的形成代表着口碑，代表着产品质量可靠、顾客认

可度高。通过品牌培育，打造吐鲁番荒漠肉苁蓉特色品牌，为高质量产品打造及推出去提供

基础。

增加产业附加值。品牌不仅是商品的标志，也是企业信誉和产品质量的体现。通过荒漠

肉苁蓉品牌培育，形成品牌效应，不断挖掘和提升吐鲁番荒漠肉苁蓉产业和产品的附加值，

为产品溢价、市场拓宽、产业发展提供保障。

提升市场竞争力。品牌代表着企业、产业或一个地区的硬实力，是企业核心竞争力的体

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现，通过品牌培育有助于提升吐鲁番荒漠肉苁蓉整个产业的市场竞争力，也为满足高端市场

需求提供支撑。

3、主要工作过程

起草阶段：

2024年8月，项目小组对国内荒漠肉苁蓉品牌现状进行了解，同时收集相关的标准及资

料进行整理分析，拟定团体标准制定方向，确定以荒漠肉苁蓉品牌培育为重点，并完成项目

申报表，并形成标准框架。

2024年9月，召开《荒漠肉苁蓉品牌培育指南》团体标准立项评审会，并对标准框架进

行初步讨论。

2024年10月—2025年1月，项目小组查询学习相关标准及资料，形成了《荒漠肉苁蓉

品牌培育指南》团体标准草案。

4、编制单位和工作组成员及其所做的工作等

本标准由吐鲁番质量与计量检测所、希而思（长沙）科技研究院有限公司、长沙市质量

和标准化协会、新疆颂春维药生态农业有限公司等单位负责起草。

本标准主要起草人及分工如下：

起草人分工所在单位

马利伟统筹指导吐鲁番市质量与计量检测所

熊灿莉组织协调