快乐番薯新品上市推广方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1企业、产品介绍1

1.1行业介绍1

1.2企业介绍1

2市场分析2

2.1市场分析2

2.2消费者分析2

2.3竞争对手分析3

2.4SWOT分析4

3推广目标5

4活动方案4

4.1活动主题4

4.2活动时间与地点5

4.3活动对象5

4.4活动方式5

5广告配合7

5.1广告植入7

5.2海报宣传8

6实施安排8

6.1人员安排8

6.2物料准备9

6.3场地安排9

7经费预算10

8意外防范10

9效果预估11

参考资料12

湖南商务职业技术学院毕业设计

快乐番薯新品上市推广方案

1企业、产品介绍

1.1行业介绍

奶茶行业在中国市场呈现出强劲的增长势头。根据市场研究报告2019

年中国奶茶市场规模已经超过1000亿元人民币，预计未来几年仍将保持较

高的增长率。

消费者需求和趋势：奶茶在年轻消费者中非常受欢迎，尤其是在90后和00

后群体中的消费者。这些年轻人喜欢奶茶的丰富口感、时尚包装和多样化的

口味选择。同时，消费者对于健康、天然原料和富有创意的产品也有更高的

要求。

1.2企业介绍

快乐番薯是厦门快乐番薯股份有限公司旗下餐饮品牌。公司是专业从事

番薯、茶品、冰品研究开发的饮食机构。也是把茶和番薯巧妙融合在一起

的饮食连锁机构。以创造性思维，以紧扣市场脉搏，遵循市场规律与时俱进

的经营方针立足于中国餐饮行业。

快乐番薯连锁机构，力求速度与完美相结合，以弘扬绿色健康的饮食

文化为已任，倡导客户满意度，员工满意度的经营理念，实现共享财富人生

的梦想。快乐番薯拥有专业管理团队及先进的管理模式，全系列特色饮品在

同行业中较为明显。快乐番薯产品讲究色、香、味、形、意、养。强调饮

食科学，营养搭配合理。推崇健康食品消费理念，是现在人们消费的时尚产

品。

经营理念：我们一直坚持以创新技术，品质管控，永续服务为您提供好

的品质，实惠的价格，健康的产品。

客户满意度：秉承真诚、服务、认真的态度，以获得广大消费者的认可

和肯定。

品质是生命：竭尽所能的为广大消费者提供健康、营养、卫生的产品。

员工满意度：打造活力十足的快乐环境，为员工创造快乐环境及创业平

台。

2市场分析

1

湖南商务职业技术学院毕业设计

2.1市场分析

2.1.1政治法律环境

快乐番薯，一个做烤番薯起家的茶饮连锁品牌，轻松坐拥近2000家门店，

还把店开到了东南亚等国家。它的品牌力很强悍，是区域强势茶饮品牌，2018

年成功登陆国内资本市场；我国目前餐饮连锁企业的发展势头强劲其行业规模,

在扩大的同时相应的市场份额也在对于餐饮行业来说其发展不仅需要内部完善

的管理体系，还需要国家政策和行业管理办法与规划国家针对餐饮行业出台了相

关的法律法规，这使得餐饮行业政策环境不断优化，逐渐趋向于公平和规范。

2.1.2经济环境

自进入新式茶饮时代以来，茶饮赛道的热度就空前高涨，茶饮赛道的市场规

模持续上涨。据《中国餐饮发展报告2022》数据，从2015年到2021年，我国

现制茶饮市场规模从422亿元增长到1419亿元，复合年均增长率为22.4%，2022

年的市场规模预计可达176