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《品牌管理手册》

企业品牌宣言目录

我们使用说明

如生命般真爱品质概念说明

奠定民族品牌之基石第一部份企业品牌战略

将创新与低碳持之以恒企业品牌战略指导原则

铸就高端动力制灵魂品

企业牌战略目标

以责任和精益之理念企业品牌结构

实现与社会之和合共生

第二部份企业品牌核心价值体系第三部份产品品牌定位和服务员品

企业品牌使命牌体系

业愿

企品牌景威牌定

奥品位

企业品牌核心价值恒威品牌定位

企业品牌个性康威品牌定位

企业品牌定位服务品牌体系

企业品牌文化

第四部份企业品牌管理

企业品牌管理组织

企业品牌管理职能

企业品牌管理宣贯

使用说明

内容介绍

手册是在放汽限公柴油以下）战略规

本一汽解车有司无锡机厂（简称“一汽锡柴”划的指导下，

牌战略核心体产服品、品牌管进行了

从品、品牌价值系、品品牌和务牌理等方面书面化、明确

化的阐述。

功能介绍

助于各级深刻，长维

本手册有组织及泛博员工领略一汽锡柴品牌战略思想并明确执行标准期持

企业形象的一致性，是企业现代化管理不可缺少的工具之一。

念

概说明

什么是品牌

品牌是一个名字、术语、符号、涉及或者它们的集合，是消费者可以一眼识别出产品或者服务

的遑供者，并使之区别与竞争对手所提供的产品或者服务；

牌产者务名、价、和告方式等总

品是品或服的属性、称包装、格历史、信誉广的

和品牌是消费者对产品或者服髡的体验和感受

从全球企业实践来看，品牌式企业基业长青的最关键因素

什么是品牌定位

品牌定位制在消费者的心智中，建立或（者重塑）一个与目标市场有关的品牌形象，并留下愉

悦的情感印痕的过程月结果。品牌定位不仅是营销战略实施的必要手段，也是企业与潜在消

费者进行传播沟通的策略工具

什么是牌形象

牌形象是指企业或者其某个牌在市场上，在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公

众特殊是消费者对牌的评价与认知。牌形象与牌不可分割，形象是牌表现出来的特

征，反映了牌的实力与本质

第i部份企业牌战略

一汽锡柴四次创业的三个阶段

第一阶段

两大突破

突破产能制约的瓶颈

建设塘南、惠山、再创造、马山四大基地，五年内形成年产80万年的生