2025年全国7月高等教育自学考试市场营销策划试题.doc

市场营销筹划试题

课程代码：0184

一、单项选择题（本大题共20小题，每题1分，共20分）

在每题列出的四个备选项中只有一种是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.在市场营销筹划中，筹划的基础是()

A.目的 B.信息

C.创意 D.点子

2.人们购置食盐这一购置行为，一般可以被视为是一种()

A.复杂的购置行为 B.多样性购置行为

C.习惯性购置行为 D.减少失调感的购置行为

3.市场营销信息系统中最基本的子系统是()

A.内部汇报系统 B.营销情报系统

C.营销调研系统 D.营销决策支持系统

4.评价细分市场能有效进入和为之服务程度的市场细分原则是()

A.差异性 B.可衡量性

C.可进入性 D.效益性

5.购置一支牙膏后，在使用时会被丢弃的硬纸盒一般属于()

A.里包装 B.内包装

C.中层包装 D.外包装

6.影响产品价格的基本原因是()

A.政府调控 B.竞争状况

C.市场供求 D.产品成本

7.在同一资本和统一管理之下，分设两个或两个以上统一店名的商店组织形式属于()

A.超级市场 B.特许经营组织

C.连锁商店 D.自愿联合商店

8.企业以不一样的价格方略在不一样地区营销同一种产品，这种差价方略是()

A.时间差价方略 B.地理差价方略

C.质量差价方略 D.用途差价方略

9.企业在建立客户资料卡或客户管理卡后，不能将其束之高阁，而应当以合适的方式及时、全面的提供应推销员以及其他有关人员，使其能深入加以运用，从而提高客户管理的效率。这一客户管理原则是()

A.动态管理 B.重点管理

C.灵活管理 D.专人管理

10.某企业有产品线5条，产品项目总数40，平均每条产品线包括8个产品项目。问该企业的产品组合宽度或广度为()

A.5 B.8

C.40 D.45

11.广告效果一旦在人们心中形成了印象，就会保持一段时间，不会忽然消失。这一广告效果的特点是()

A.时间推移性 B.积累效果性

C.间接效果性 D.长期有效性

12.某企业运用波士顿矩阵对既有业务单位进行分析，其中—业务单位的市场增长率为15%，相对市场拥有率为1.5，则该业务单位属于()

A.问题类 B.明星类

C.现金牛类 D.瘦狗类

13.美国可口可乐企业拥有国标专利，在以往很长的时间内只生产一种口味，一种瓶装的饮料，甚至连广告语也只是一种，“请喝可乐”。则这种市场方略属于()

A.无差异市场方略 B.差异性市场方略

C.密集性市场方略 D.集中性市场方略

14.对企业的某业务单位的分析发现，该业务单位面临的环境机会和威胁都很低，则该业务单位属于()

A.理想型业务单位 B.风险型业务单位

C.困难型业务单位 D.成熟型业务单位

15.在其他条件不变的状况下，用营业推广之前、之后和实行过程中的销售量变化来衡量推广效果的评估措施属于()

A.市场调查法 B.市场份额对比法

C.试验法 D.全面分析法

16.“吉列”企业给其产品剃须刀架定价很低，而给其产品剃须刀片定价很高，这种定价措施属于()

A.替代产品定价 B.互补产品定价

C.产品大类定价 D.任选商品定价

17.通过确定某一指标如投资回收率、库存量、销售额等作为控制原则进行的市场营销控制属于()

A.分类控制 B.直接控制

C.跟踪控制 D.基准控制

18.在下列产品生命周期的哪个阶段，企业对应的市场方略重点要突出一种“改”字?()

A.引入期 B.成长期

C.成熟期 D.衰退期

19.将几种商品包在一起做降价促销的销售增进方式属于()

A.赠送样品 B.折价券

C.减价优待 D.赠品

20.通过轮番征求专家意见，从中寻找和发现市场机会的措施属于()

A.问询调查法 B.德尔菲法

C.课题承包法 D.头脑风暴法

二、多选题（本大题共5小题，每题2分，共10分）

在每题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21.企业的销售队伍方略重要包括的方式有()

A.一对一方略 B.一对一组方略

C.多对多方略 D.会议推销

E.一组对一组方略

22.市场营销道德筹划的基本原则重要有()

A.诚信原则 B.负责原则

C.公平原则 D.互利原则

E.文明原则

23.分销渠道宽度设计可供选择的措施有()

A.多层分销 B.密集性分销

C.选择性分销 D.独家分销

E.直接分销

24.基于网站的网络营销和老式营销在