瑞幸IFS国金中心店圣诞节促销活动方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1行业环境分析1

2.2竞争对手分析2

2.3消费者分析2

3swot分析3

4市场定位4

5活动主题4

6活动目标4

7活动时间及地点4

8活动对象5

9线下活动内容5

9.1活动一：圣诞快乐，与你共享温暖5

9.1.1活动内容5

9.1.2活动实施与安排6

9.1.3活动场地布置6

9.1.4活动人员安排7

9.2活动二：圣诞节，送欢喜7

9.2.1活动内容7

9.2.2前期活动宣传8

9.2.3活动实施与安排：8

9.2.4活动场地布置：9

9.2.5活动人员安排：9

10线上活动内容9

10.1活动一：圣诞咖啡的邂逅9

10.1.1活动内容9

10.1.5前期活动宣传10

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

10.1.6活动实施与安排10

10.1.7活动场地布置10

10.1.8活动人员安排10

10.2活动二：圣诞快乐时光11

10.2.1活动内容11

10.2.2前期活动宣传11

10.2.3活动实施与安排11

10.2.4活动场地布置12

10.2.5活动人员安排12

11经费预算12

12注意事项及意外防范13

13效果评估13

参考资料15

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

瑞幸IFS国金中心店圣诞节促销活动方案设计

1活动背景

瑞幸咖啡以“让每一个顾客轻松享受一杯喝得到、喝得值的好咖啡”为品

牌愿景，以“创造一个源自中国的世界级咖啡品牌”为品牌使命，通过充分利

用移动互联网和大数据技术的新零售模式，与各领域顶级供应商深度合作，致

力为客户提供高品质、高性价比、高便利性的产品。截至2023年，瑞幸咖啡

已连续五年斩获IIAC金奖奖项，“SOE耶加雪菲”两度摘得铂金奖，是中国唯

一连续五年摘金的连锁咖啡品牌。瑞幸IFS国金中心店位于湖南省长沙市芙蓉

区解放西路188号长沙IFS国金中心LG1，于2020年5月15日正式入驻，该

地段客流量大，市场竞争激烈。瑞幸咖啡深受年轻人喜爱提供的产品种类越来

越多，能够满足更多消费者的日常消费需求，除了咖啡之外，瑞幸还向消费者

提供其他的饮品和轻食，包括NFC果汁、轻食，以及芝士奶盖水果茶——小鹿

茶系列和世界各地小零食等。在圣诞节即将来临之际，为了能有效提高瑞幸的

知名度、增加销售额、扩大市场份额，特制定此次圣诞节促销活动策划方案。

2市场分析

2.1行业环境分析

随着中国经济的快速增长，消费者对于咖啡的需求也在不断增加，这为瑞

幸咖啡的发展提供了良好的经济环境。中国的城市化进程不断加快，人们的生

活节奏也在不断加快，这为瑞幸咖啡的发展提供了广阔的市场空间。随着移动

互联网的普及，瑞幸咖啡可以通过线上渠道进行销售和推广，这为瑞幸咖啡的

发展提供了技术支持。瑞幸咖啡的宏观环境相对较好，这为瑞幸咖啡的发展提

供了良好的机遇。

有行业数据显示，中国咖啡市场每年以15%的速度增长，远高于全球市场

2%的平均增速，到2025年或超10000亿元，国内现磨咖啡的消费市场还存在较

大的提升空间。芙蓉区政府近年来营造的良好的营商环境，为瑞幸咖啡在长沙

的发展提供了一定的政策支持。瑞幸咖啡有望不断扩大市场份额，成为中国咖

啡市场的领导者。总的来说，瑞幸咖啡在中国咖啡市场中的竞争优势较为明显，

但也需要不断创新和提升服务质量，以应对激烈的市场竞争和消费者需求的变