“网红”相关理论和研究.docx

下载文档

0
0
约1.54万字
约 35页
2025-03-06 发布于湖北
举报
版权申诉
保障服务

“网红”相关理论和研究.docx

1、本文档共35页，其中可免费阅读11页，需付费150金币后方可阅读剩余内容。
2、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。
3、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
4、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。

PAGE27

绪论

研究背景

在2018年的618购物节以及天猫的99促销，国内彩妆品牌完美日记在行业内可以说是出尽风头，作为一个在市场上存在不久的彩妆品牌，在天猫上开设旗舰店还没有满一年的期限，是怎么样在竞争残酷的彩妆行业里成为领跑品牌?

完美日记是怎么样吸引众多消费者青睐的呢？当然这包括产品本身的品质充分满足了消费者的需求,与此同时,完美日记的营销策略也起到了至关重要的作用,尤其是近几年直播，短视频的兴起，带来网红经济的发展，网红直播成为了一种新型的宣传渠道，在化妆品行业涌现出一大批美妆博主，带动了巨大的粉丝流量，给企业带来了巨大的价值。

研究目的

在彩妆行业中，美妆网红营销可以说是