特步厦门中山路店元旦节促销活动方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1行业环境分析1

2.2竞争对手分析1

2.3消费者分析2

3SWOT分析2

4市场定位3

5活动主题3

6活动目标3

7活动时间及地点3

8活动对象3

9线下活动内容4

9.1活动一：欢喜元旦，趣味新年4

9.2活动二：元旦赢好礼4

10线上活动内容5

10.1活动一：元旦集赞5

10.2活动二：特别献礼5

11广告配合方式5

11.1线下广告5

11.1.1立牌广告5

11.1.2公交广告6

11.2线上广告6

11.2.1微信6

11.2.2微博6

12活动实施与安排7

12.1前期安排7

I

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12.1.1人员安排7

12.1.2物料准备7

12.1.3场地布置8

12.2中期安排9

12.3后期延续9

13费用预算9

14意外防范10

15效果评估11

参考资料12

II

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特步厦门中山路店元旦节促销活动方案设计

1活动背景

特步1987年诞生于福建泉州晋江市,是由丁水波创立的品牌。起初是一家

专注于体育用品制造的品牌，但随着时间的推移，它不仅在中国，也在国际上

获得了广泛的认可。同时特步也根据零售模式的成熟体系，品牌智能化管理水

平的提高，进一步深化线上线下一体化，在我国各大商业店铺设立专属旗舰店，

不断扩大旗下运动产品的消费市场份额。厦门作为经济特区，旅游热地吸引了

许多全国各地的旅游消费者。特步厦门中山路店位于福建省厦门市思明区中山

路119号一楼121号二楼商铺，该商铺地处繁华地段，是厦门著名商业聚集点，

客流量大，购买力高。特步厦门中山路店作为老牌店面，为了答谢广大消费者

对特步厦门中山路店长久以来的支持和信赖，特意策划举行这场元旦节促销活

动，以此进行回馈新老客户，并扩大市场消费份额。

2市场分析

2.1行业环境分析

体育产业属于第三产业，被誉为“永远的朝阳产业”对带动经济发展的作

用巨大。而运动品牌作为体育产业的直接附属品，其产生的经济效应已逐渐被

更多人关注。近年来国人爱国情怀盛行，国货体育品牌更是在疫情期间大规模

捐款，将爱国理念进行实践。赢得了国人的好感，提升品牌知名度。并通过电

商运营，网络直播等方式为品牌创造更大的经济效益。

但是中国运动品牌目前的现状是大而不强，我国的体育产业规模虽然逐年

扩大，数量渐趋增多，但质量和品牌效应上仍令人堪忧。国内运动品牌在发展

过程中遇到的许多问题都阻碍了其发展。因此，了解中国运动品牌市场的问题，

并提出合理的建议，对国内运动品牌的发展显得尤为迫切。

2.2竞争对手分析

目前，特步主要竞争者有安踏，耐克，李宁，鸿星尔克等多个品牌，品牌

竞争激烈，竞争对手较多，存在着替代品的威胁，并且未来可能会有新竞争对

手加入的威胁。以下是对部分市场体育运动品牌竞争的优劣势分析。

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品牌竞争优势竞争劣势

品牌历史悠久，世界500强企业，定价相对较高，受到市场上其他竞