童年记2024年下半年湖南市场 品牌推广策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景及目的1

2市场环境分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1政策背景与市场走向1

2.1.2湖南市场特性分析2

2.1.3科技创新的影响2

2.2微观环境分析2

2.2.1消费者分析2

2.2.2竞争对手分析3

3企业及产品介绍3

3.1企业介绍3

3.2产品介绍4

4SWOT分析5

5推广目标6

6推广对象6

7推广活动7

7.1童年记夏日风味市集7

7.2童年记抖音挑战赛7

7.3童年记冬季温馨节摄影比赛8

8活动宣传与计划9

9经费预算10

10风险防范11

10.1法律法规风险防范11

10.2市场和竞争风险防范12

10.3财务和运营风险防范12

10.4声誉和消费者风险防范12

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

11效果评估12

参考资料14

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

童年记2024年下半年湖南市场

品牌推广策划方案

1活动背景及目的

近年来，中国零食市场蓬勃发展，预计到2024年市场规模将达到10093亿

元，显示出近五年来超过10%的复合增长率。在激烈的市场竞争中，童年记食

品有限公司意识到，为了在湖南省内巩固市场地位并吸引更多消费者，公司必

须在2024年下半年实施一系列精心设计的推广策略。这些策略旨在提升品牌影

响力、知名度，增强品牌形象，并扩大市场份额，同时刺激消费者购买意愿，

以推动销售业绩的显著增长。通过这一系列举措，童年记食品有限公司将进一

步加强在湖南市场的领导地位，并为未来的可持续发展奠定坚实基础。坚果、

炒货等产品在市场上深受消费者喜爱，而电商平台的兴起也为传统零食带来了

新的销售机遇。然而，零食市场的发展也需警惕一些不健康的竞争手段，确保

市场的健康发展。

2市场环境分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政策背景与市场走向

2022年8月，国家卫生健康委员会颁布的《食品安全标准与监测评估“十

四五”规划》显著体现了国家对食品安全这一议题的深切关注。该政策的出台，

对食品行业参与者构成了挑战，同时也带来了机遇。依据该规划，食品生产商

需确保其产品满足升级后的食品安全标准，这一要求有助于提升品牌形象和消

费者信任度。该政策的实施将对整个食品行业产生深远影响，促使企业提高产

品质量和食品安全管理水平，从而为消费者创造更加安全、健康的食品环境。

对于童年记食品有限公司而言，这意味着需要不断提升自身的食品安全标准，

以符合新的规定，同时也能够通过符合高标准来提升品牌形象和消费者信任。

1

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2.1.2湖南市场特性分析

湖南省消费者对健康食品的青睐以及多样化生活方式，为食品行业创造了

广阔的市场空间。湖南消费者特定的饮食习惯和业余生活喜好，如对辣味和多

样化零食的倾向，为食品企业提供了明确的产品创新方向和市场定位依据。湖

南市场对食品的品质和