iR-跨境出海行业周度市场观察-2025年第7周.pdf

第7周

2025/2.3-2.9

跨境出海

周度市场观察

行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动

行业趋势

01IndustryTrends

本周看点：

出海东南亚：从小步快跑，走向持续深耕；

这几件大事，或将影响2025年企业出海；

“重”关税时代到来，海外仓或成出海必选项。

行业环境：

1.出海东南亚：从小步快跑，走向持续深耕

关键词：创投降温,电商盈利,基础设施建设,情绪消费,高质量出海

概要：2024年，东南亚对中国出海企业呈现冷热不均的局面。创投市场降温，东南亚创业公司

仅获44亿美元风险投资，远低于2021年的230亿美元；然而，电商领域迎来盈利拐点，Lazada

和Shopee实现盈利，标志着电商生态的成熟。基础设施建设和制造业投资热度不减，新能源车

工厂等项目落地。情绪消费兴起，潮玩品牌如Labubu和泡泡玛特大受欢迎。中国与东盟自贸区

3.0版谈判结束，推动双边贸易增长。尽管面临治安和政策挑战，中国企业正转向高质量发展，

东南亚经济预计2024年增长4.7%，数字经济GMV达2630亿美元。

原文链接：/7438865.html

2.春节出海新闻盘点：这几件大事，或将影响2025年企业出海

关键词：关税战,中美贸易,AI竞争,网约车合并,东南亚市场

概要：春节期间，出海圈经历了多个重大事件。北美市场方面，特朗普签署行政令对中国商品

加征关税并取消小额货物免税政策，影响Temu、SHEIN等跨境电商平台；推动设立美国主权财

富基金，暗示可能收购TikTok，使其未来充满不确定性。东南亚市场，Grab与GoTo加速合并

谈判，计划结束多年亏损，重塑地区竞争格局。中国AI企业DeepSeek全球突破，应用下载量登

顶，威胁美国AI主导地位，引发多国禁用措施。日本流感疫情提前爆发，累计病例近千万，导

致药物短缺和约310亿元人民币的经济损失，提醒在日中国企业注意健康风险。这些事件反映了

全球贸易和技术竞争的复杂性。

原文链接：/7443972.html

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2025/2.3-2025/2.9

行业趋势

01IndustryTrends

行业环境：

3.跨境品牌进欧美，如何提升本土营销的效果和转化？

关键词：海外营销,联盟营销,红人营销,效果营销,品牌出海

概要：在2025年CES钛媒体“对话世界”论坛上，五五科技、BrandPal和GlobalStar的CEO们

讨论了海外营销策略。他们指出，联盟营销（CPS）按效果付费，适合品牌发展和成熟期，ROI

可达1:10；而传统投流广告（CPC/CPM）初期曝光成本高但转化率低。红人营销成为品牌出海

的关键，通过本地红人建立信任和提升转化。未来3-5年，中国品牌出海需注重品牌建设、耐心

投入，并关注政治、供应链等风险。AI技术将改变内容生成和营销效率，双基因模式和本土化

适配是成功的关键。

原文链接：/7437302.html

4.“重”关税时代到来，海外仓或成出海必选项

关键词：小额免税,清关模式,跨境物流,关税政策,海外仓储

概要：美国政府近日短暂取消并恢复了T86模式（800美元及以下进口货物免税清关方式），因

执行难度大，导致中美物流链混乱。每天超过400万件低价值货物入境，政策调整仅72小时通

知，给企业带来巨大挑战。未来免税待遇可能再次废除，跨境电商需短期接受物流成本上涨，

尝试其他清关方式，长期则应加强本地化布局，采用“海运/空运+海外仓储+配送”模式。国

家税务总局推出的“离境即退税”政策也助力海外仓发展，缓解商家现金流压力。中国出海企

业需提升全球资源配置能力应对关税政策变化。

原文链接：/7447292.html

5.出海拉美：一直游到海水变蓝，就能赚钱吗？

关键词：全球化,拉美市场,电商增长,数字支付,