小米手机长沙梅溪湖店春节促销策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1企业行业分析1

2市场分析1

2.1消费者分析1

2.2竞争者分析1

2.2.1华为技术有限公司1

2.2.2OPPO手机和vivo手机2

2.2.3苹果手机2

2.3SWOT分析2

3促销目标3

4活动方案3

4.1活动时间与地点3

4.2活动主题3

4.3活动对象3

4.4活动内容3

4.4.1幸运大抽奖及小游戏3

4.4.2微博互动PK——小米记录美好生活4

4.4.3春节晚会直播4

5广告配合5

5.1宣传单页5

5.2员工宣传5

5.3门店海报宣传5

6人员和场地安排6

7经费预算6

8意外防范7

9效果预估7

参考资料8

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小米手机长沙梅溪湖店春节促销策划方案

1企业行业分析

小米手机是中国知名的智能手机品牌，也是全球范围内较受欢迎的手机品

牌之一。小米手机处于竞争激烈的智能手机市场，智能手机市场是一个技术更

新迭代、产品迭代频繁的行业，在这个行业里要保持竞争力面临着巨大的挑

战。

新春佳节即将来临,春节是我国民间最重要的传统节日,是我国人民庆贺丰

收、祈福风调雨顺、家人团聚的日子,小米以“浪漫春节，温情小米”为主题,

深入挖掘春节所凝结的优秀传统文化内涵,鼓励学生积极参加形式多样的群众

性民俗活动和文化娱乐活动。手机行业有着很好的前景，业内推测，智能手机

的需求不断增长速度不断攀升，为迎合这一潮流，小米手机特此推出春节促销

活动，以提高公司销量及知名度与美誉度。

2市场分析

2.1消费者分析

年轻人：小米手机的消费者主要集中在20—35岁之间

男性：小米用户主要以男性为主，对手机的性能更加注重

中低收入群体：小米手机主要用户群体是青年大学生和刚参加工作的职场

新人，他们资金不足同时注重手机性能，性价比较高

2.2竞争者分析

随着科技行业的发展，手机市场越来越竞争激烈。小米作为一家新兴品

牌，取得了很大的成功。然而，随着消费者要求的提高和其他品牌的加入，小

米将面临越来越多的竞争。以下为小米主要竞争对手分析

2.2.1华为技术有限公司

作为中国最大的智能手机制造商之一，华为一直是小米的主要竞争对手之

一。华为在技术创新和产品质量方面一直处于领先地位，并因其P系列和Mate

系列的表现而备受赞誉。

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2.2.2OPPO手机和vivo手机

这两个品牌在中国手机市场拥有较高的知名度和市场份额，它们与小米手

机在产品定位、渠道布局和市场推广方面都存在竞争关系。

2.2.3苹果手机

作为全球手机市场的领导者，苹果一直以高端品质和创新设计着称，虽然

小米手机主要定位于中低端市场，但在一些细分市场、价格敏感的消费者群体

中，仍然与苹果形成一定的竞争。

2.3SWOT分析

表1SWOT表

（1）小米在中国智能手机市场具有强大的市场份额，是中国市

S场份额第一的手机厂商。

（2）小米注重品牌建设和市场推广，拥有较高的品牌知名度和

（优

用户忠诚度。

势）

（3）小米注重产品创新和设计，不断推出颇受消费者欢迎的新

产品。

（4）小米在互联网生态系统和智能家居领域的布局较为全面，