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医疗器械生产型企业的国际化营销策略--以M公司为例.pdf

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    摘要

    近年来，国家倡导贸易强国，新冠疫情被纳入“乙类乙管”以后，中国医疗器

    械出口面临从以防疫物资为主体转移到常规医疗器械出口的十字路口。在此背景

    下，中国医疗器械生产型企业在进行国际营销活动时，需要从疫情产品的销售思

    路当中走出来，改变‘卖方市场”思维，积极更新国际营销策略，恢复并提升非新

    冠疫情相关医疗器械在国际市场的销售额。

    文章运用案例研究法，以深圳M公司生物医疗电子股份有限公司为例，以国

    际营销理论为基础，运用PEST环境分析以及4P营销理论等分析方式和理论，按

    照M公司面临的国际营销环境

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