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摘要
放眼中国，Z世代人口规模己接近3亿，2021年带动了超过5万亿人民币
的消费。以Z世代为代表的年轻消费者群体已经强势崛起，并将对整个快消品领
域产生重大影响。因此在快消品领域，如何针对Z世代消费者制定出行之有效的
营销策略，成为了各大快消品品牌的重点之一。
本文将以营销策略理论以及市场定位为基础，并通过文献研究，案例分析，
以及理论与实际相结合的方式，以YQ公司针对Z世代的市场定位，营销策略以
及整合营销传播进行全面的梳理、分析、归纳和总结。本文一共分为六个部分。
第一部分为绪论，总体介绍
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