浅谈广告音乐的使用.docx

摘要：现代社会中的商品广告行为是现代市场经济活动中树立产品形象、企业形象的一种手段，而音乐是隶属于广告整体创意的一个特殊组成部分，它具有导购功能。但是由于广告创作人员与广告主的认识偏差，广告音乐处于被忽视的地位，文章分析了广告音乐的具体作用，并通过对现实使用中存在的问题的剖析，探讨在选用和创作广告音乐时所要遵循的原则和规律。

一、广告音乐的定义与类型

广告这个词来源于“广而告之”，是根据广告主的营销战略，通过广告媒介，或推销商品，或提高企业的知名度，或树立企业形象，总之是引起消费者的共鸣，刺激消费者，从而达到商品促销、观点认同的目的。随着社会的发展，广告在传播技术、形式和艺术表现上也不断丰富