广告策略与创意-广告策略实践.pptx

广告策略与创意

广告策略实践

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Agenda1.广告的概念和定义

2.广告的作用和意义

3.广告的分类和形式

4.广告创意的概念和要素

5.广告策略的制定和实施

6.总结

01.广告的概念和定义

广告与市场营销关系探究

广告的定义

媒介传播信息

广告是通过媒介传播信息。

推销的有效手段

引起注意

广告是通过引起受众的注意来促使其采取某种行动。

促使行动

广告是通过促使受众采取某种行动来实现销售目标。

广告与市场营销的关系

重要组成部分

广告营销组成广告市场循环广告是沟通手段

广告传递信息吸引消费者广告和市场营销相互支持、相互广告传达信息建立共鸣

促进，形成良性循环。

02.广告的作用和意义

广告在品牌认知与销售方面的作用

品牌认知

品牌认知的作用

010203

品牌认知的定义品牌认知与消费者品牌认知方式

品牌认知是指消费者对某个品品牌认知对消费者的购买决策广告是实现品牌认知的重要方

牌的认识和了解程度，包括品和品牌忠诚度有重要影响。消式之一，可以通过在媒体上进

牌的名称、形象、声誉等方面费者更倾向于购买自己熟悉和行品牌宣传和广告推广，提高

的认知。信任的品牌，品牌认知可以增品牌的曝光率和知名度，从而

加消费者对品牌的信任和好感。增强消费者对品牌的认知。

销售激励

销售激励的重要性

热点话题引爆销售限时促销刺激购买赠品激励消费者

热门话题共鸣提升销售