第10章.产品差异(产业组织理论—大连理工大学-陈艳莹).pptVIP

第10章.产品差异;客观产品差异

产品的性能和设计差异

销售的地理位置差异。;10.2横向产品差化、纵向差异化和特征方法;纵向差异化〔verticaldifferentiation〕

如果消费者对某一产品特征具有相同的偏好，那么称之为纵向差异化。

当一种产品具有多种不同特征的时候，消费者对产品的评价取决于其对不同特征给予的权重。;笔记本电脑;产品差异分析的特征方法(characteristicapproach)

假定消费者的需求不是针对产品，而是针对产品特征，消费者对某一产品的评价是其对每一特征评价的总和。

;车型;10.3产品差异化的Hotelling模型;线段长为1

企业1位于a》0，企业2位于1-b》0，

a=b=0,最大差异

a+b=1,无差异

a+b1,企业1在企业2的左边

;假定在一个1英里长的海滩上有两个卖同样冰淇淋的小贩，分别位于海滩的两头。

假定价格即定,p’1,p’2,且p’2p’1

顾客均匀分布在海滩上，单位交通本钱为t

交通本钱实际衡量的是顾客因没有买到最符合其偏好的物品而遭受的效用损失。t反响产品差异化的程度;由于存在产品差异，虽然企业2的价格高于竞争对手，但仍然获得正的需求

如果单位运输本钱〔差异化程度〕很低，那么定价最低的企业将获得所有需求。

Hotelling模型;假定企业2的价格即定，

;P1;〔3〕产品定位〔productpositioning〕;战略效用：企业之间的距离越近，价格竞争就越剧烈。

直接效用促使企业拉近距离，战略效用促使企业差异化;10.4圆型城市的价格竞争模型〔Salop模型〕;假定消费者距离企业i的距离为x，相邻企业的价格为p0

那么无差异消费者的条件为：

企业i的需求为：;pi;当在位企业为0利润时，不会有企业进入，厂商数量到达均衡。

均衡时，每个企业的需求量为1/n;假定社会的目标是使产业的总固定本钱和消费者的交通本钱最小。;在存在产品差异的产业中，自由进入的厂商数量常超过社会最优，造成社会福利的损失〔支付了过多的进入本钱〕。

政府应当对进入进行规制。;10.5不完全信息和转换本钱;转换本钱：消费者转换产品的供给商需要支付的本钱。

转换本钱也可能导致垄断定价;价格离散：同样的商品在不同地区的价格存在差异

假定有两种类型的消费者：一种存在搜寻本钱，另一种搜寻本钱为0。

旅行者-当地人模型：局部商店制定高价，局部商店制定低价格。;1.针对书籍和CD零售价的研究说明，网上零售商的价格离散程度比传统零售商低，请讨论其中的原因。

2.考虑Salop的环形城市模型，企业分布在长1英里的圆周上，200个消费者均匀分布在同一圆周上，每个消费者会选择购置1单位产品，假设每个企业的固定本钱为4，边际本钱为1，单位产品的单位里程的运输本钱为2，在这样一个市场中，

〔1〕消费者的分布密度是多少.

〔2〕如果企业可以自由进入，计算均衡时产业中的企业数量。

〔3〕计算均衡价格。