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市场调研与分析方法

TOC\o1-2\h\u3684第一章绪论 3

221311.1市场调研概述 3

23971.2市场调研的目的与意义 3

121051.2.1市场调研的目的 3

86311.2.2市场调研的意义 3

320741.3市场调研的流程 4

296111.3.1确定调研目标 4

205231.3.2设计调研方案 4

109961.3.3收集数据 4

317891.3.4数据处理与分析 4

31951.3.5编制调研报告 4

55261.3.6跟踪与评估 4

14948第二章调研设计 4

2702.1调研目标设定 4

280352.2调研方法选择 5

19782.3调研方案设计 5

30597第三章数据收集方法 6

54453.1一手数据收集 6

151823.1.1调查问卷 6

141493.1.2访谈 6

300453.1.3观察法 6

288173.1.4实验法 7

154103.2二手数据收集 7

185673.2.1文献检索 7

84623.2.2统计数据查询 7

320893.2.3行业报告分析 7

234273.2.4竞争对手分析 7

148033.3数据收集渠道与工具 7

324273.3.1数据收集渠道 7

292403.3.2数据收集工具 7

27910第四章问卷设计 8

269214.1问卷结构与类型 8

103144.2问卷设计原则 8

94014.3问卷内容编写 9

17576第五章样本设计 9

74435.1样本规模确定 9

172425.2样本抽取方法 10

310715.3样本代表性评估 10

30320第六章数据处理与分析 10

53256.1数据清洗与预处理 11

246316.1.1数据清洗的定义及重要性 11

53536.1.2数据清洗的步骤 11

211716.1.3数据预处理的策略 11

255126.2数据分析方法 11

307166.2.1描述性统计分析 11

130116.2.2摸索性数据分析 11

293196.2.3假设检验与推断分析 12

70886.3数据可视化 12

318976.3.1数据可视化概述 12

176966.3.2数据可视化工具 12

26745第七章市场调研报告撰写 12

29577.1报告结构 13

120697.1.1封面 13

167277.1.2摘要 13

270117.1.3目录 13

50317.1.4引言 13

124057.1.5调研方法 13

160767.1.6调研结果 13

5687.1.7结论与建议 13

221587.1.8参考文献 13

327497.2报告撰写原则 13

189767.2.1客观性原则 13

113307.2.2逻辑性原则 13

185847.2.3精确性原则 13

237027.2.4简洁性原则 13

46197.3报告展示与呈现 14

225427.3.1文字表达 14

252927.3.2数据展示 14

154737.3.3图片与插图 14

208257.3.4格式规范 14

160707.3.5校对与审查 14

319987.3.6报告发布 14

19979第八章市场调研应用 14

67078.1市场调研在企业决策中的应用 14

42248.1.1企业战略规划中的市场调研 14

49248.1.2企业产品开发中的市场调研 14

144188.1.3企业营销策略中的市场调研 15

262728.2市场调研在政策制定中的应用 15

211738.2.1政策背景分析 15

313378.2.2政策制定过程 15

32398.2.3政策实施后的效果评估 15

46848.3市场调研在投资决策中的应用 16

7568.3.1投资项目可行性分析 16

184728.3.2投资策略制定 16

79888.3.3投资项目跟踪与评估 16

8583第九章市场调研风险与质量控制 16

209519.1市场调研风险识别