华为mate60长沙五一广场店春节促销活动策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

1.1企业及主要产品介绍1

1.1.1企业介绍1

1.1.2主要产品介绍1

2市场分析2

2.1宏观环境分析2

2.2消费者分析2

2.3主要竞争对手分析2

3SWOT分析3

4活动主题与活动目标3

4.1活动主题3

4.2活动目标3

5活动时间与活动地点4

5.1活动时间4

5.2活动地点4

6活动对象4

7活动方式及内容4

7.1活动一：新春送贺礼4

7.2活动二：mate60与您携手过春节5

7.3活动三：华为五一店春节庆典6

8实施安排7

8.1前期准备7

8.1.1人员安排7

8.1.2物料准备8

8.1.3场地布置9

8.2中期安排10

I

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8.2.1活动流程10

8.2.2注意事项10

8.3后期延续11

9广告配合11

9.1抖音广告11

9.2朋友圈推广11

9.3线下宣传12

10经费预算12

11意外防范13

12效果评估14

参考资料14

II

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华为mate60长沙五一广场店春节促销方案

1活动背景

近年来随着我国国内生产总产值不断提高和企业持续发展，大众对科技的

重视同消费者的需求变化呈现出同比增长趋势。与此同时，智能手机市场竞争

环境日益严峻，呈现竞争对手多，市场占有率逐渐定型的态势，在可预见的将

来，智能手机行业将持续不断经受考验。华为作为国内遥遥领先的手机品牌，

面对着国内外众多品牌的竞争压力。通过分析当下的市场环境，我们推出了以

华为mate60为主导产品的促销活动，旨在通过提高该机型市场份额，扩大华为

品牌销售量。五一广场作为长沙的知名地标，每日不仅客流量高，节假日更有

大量的旅游人群，且年轻消费群体居多。因此五一广场的华为门店具有良好的

地理优势和庞大的消费群体。

1.1企业及主要产品介绍

1.1.1企业介绍

华为作为全球手机市场的领先者，依托企业良好的根基和引领国内潮流科

技的前沿技术为基础，不断发展，在经受严峻挑战面前，凭借其强大的研发实

力和品牌影响，在中国消费者的心中，在国内手机市场上，都占据着十分重要

的地位。

长沙作为湖南的热门旅游城市，常驻人口高达1000万，2023年长沙市旅

游总人数更是高达19453万人次，不仅人流量高，更有着先进的的工业园区和

制造业，这使得长沙成为了华为门店的理想之选。本次活动的长沙五一广场华

为门店（春天百货店）于2024年1月12日开店营业，是长沙最具影响力的门

店之一。

1.1.2主要产品介绍

本次销售的华为手机主要产品包括：华为Mate系列，作为“全球首款支持

卫星通话的大众智能手机”华为mate60系列自开售以来热度就保持高涨，在各

大社交平台，如：小红书、抖音以及微博等均有华为mate60系列在极端环境下

通过卫星成功拨打电话的视频。因此我们将这部旗舰机型作为本次新春活动的

主要产品。

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系列产品

Mate