洁小白五一节促销活动策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

1.1行业介绍1

1.2企业及主要产品介绍1

1.2.1企业介绍1

1.2.2主要产品介绍1

2市场环境分析3

2.1宏观环境分析3

2.1.1经济环境分析3

2.1.2政治环境分析3

2.1.3技术环境分析3

2.2消费者分析3

2.3主要竞争对手分析4

2.4SWOT分析4

3活动主题与活动目标5

3.1活动主题5

3.2活动目标5

4活动时间与活动地点5

4.1活动时间5

4.2活动地点6

5活动对象与活动参与产品选择6

5.1活动对象6

5.1.1主要对象6

5.1.2潜在对象6

5.2活动参与产品6

6活动方式及内容7

6.1活动一：五一会员积分福利7

6.2活动二：五一拍照洁7

I

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6.3活动三：氧化菊携手共度五一8

7实施安排9

7.1前期准备9

7.1.1人员安排9

7.1.2物料准备10

7.1.3场地布置11

7.2中期安排11

7.2.1活动流程安排11

7.2.2注意事项12

7.3后期延续13

8广告配合13

8.1抖音广告13

8.2朋友圈推广14

9经费预算15

10意外防范15

11效果预估16

参考资料17

II

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洁小白五一节促销活动策划方案

1活动背景

洁小白美容服务有限公司深信传统美容行业的优势与不足并立足传统美容

院的发展瓶颈与弊端以契合当下年轻男女个性、时尚的心理为出发点创新性地提

出极简主义护肤理念，把美容护肤变成一件轻松、简单、高效的美好体验。为了

提高长沙本地消费者对本品牌的知名度与美誉度，抢占同类市场，获得更多的市

场份额，特此开展此次洁小白五一节促销活动。

1.1行业介绍

近年来随着居民生活水平的提高、居民对自身健康及肌肤护理的重视程度不

断提高、皮肤护理产品种类繁多、可满足需求多样化等多重因素的驱动下，中国

居民越来越愿意将更多的支出投入个人护理，促进了皮肤护理产品行业的快速发

展。数据显示，2017-2021年我国皮肤护理产品行业市场规模由1,805亿元增长

至3,171亿元，年复合增长率为15.1%。预计到2026年我国皮肤护理产品行

业的市场规模将达5,185亿元。

1.2企业及主要产品介绍

1.2.1企业介绍

洁小白成立于2019年，有着专业团队为顾客提供肌肤解决方案，是国内首

个真正以纯植物天然提取物为功效成份，应用于专业护肤及美容保健的品牌。公

司主要采取连锁门店运营的方式为客户提供服务。

洁小白洗脸吧王府井店，为长沙范围内的顾客提供线上咨询、线下体验双重

服务，通过线上推荐吸引顾客来到线下体验.门店拥有专业的检测仪器，美容师

有着良好的职业素质和专业的技术经验，为顾客认识到肌肤情况，从而解决肌肤

问题，以实惠的价格，健康的治疗方法，携手顾客一起治理好肌肤。

1.2.2主要产品介绍

洁小白旗下拥有净颜泡冲、水之漾泡冲、5D木乃伊泡冲、谜笑泡冲、焕