老铺黄金广告策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景介绍1

2广告主题1

3广告目的1

4市场分析1

4.1营销环境分析1

4.2品牌分析2

4.3消费者分析3

4.4竞争对手分析3

5广告对象4

6广告内容4

6.1平面广告：4

6.2户外广告5

6.3视频广告（信息流广告）5

7广告推广设计6

7.1媒体选择7

7.2媒体组合7

7.3发布时机7

8效果预估8

9广告预算8

参考资料9

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老铺黄金广告策划方案

1背景介绍

老铺黄金创立于2009年，是我国率先推广古法黄金概念的品牌，也是我国

古法手工金器专业第一品牌。老铺黄金的品牌理念是精益求精，追求极致，追

求不断超越自我。老铺黄金的每一件作品，都是由工匠师全程手工操作完成，

源自清朝宫廷造办处的老匠师的手艺。并且老铺黄金在2019年首次推出以足金

黄金为底材，手工镶嵌钻石系列的产品，完全颠覆了钻石饰品行业以K金为底

材的传统标准，具有独特的产品个性和产品价值。今年我国金银珠宝消费恢复

强劲，老铺黄金的业绩增长亦是十分迅猛。在未来，伴随着国民经济持续性恢

复向好，国内黄金供应恢复增长，黄金市场需求也会持续扩大。因此，老铺黄

金未来有着良好的发展前景。

2广告主题

“让每一个家庭都有一款可以传世的老铺黄金”将古法技艺与传统文化相

互融合，打造出集古代文化、传承以及收藏价值于一体的足金饰品，细节之处

更能彰显其匠心工艺，其所承载的东方文化底蕴以及独特的古旧金饰色彩，赋

予足金更加别具一格的魅力。

3广告目的

让更多的消费者了解到老铺黄金品牌，扩大老铺黄金品牌的知名度，了解

中国传统文化中的古法黄金，进而了解老铺黄金的品牌文化和品牌价值理念。

从而让顾客选择老铺黄金，加入老铺黄金。与此同时，也可以传承并弘扬中国

传统文化，让更多的消费者意识到中华传统技艺之美。

4市场分析

4.1营销环境分析

（1）政治环境：

国内：2022年11月，中国黄金协会发布《黄金行业“十四五”发展规划》，

明确提出“十四五”期间黄金资源量、黄金产量、黄金生产能力的规划目标，

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其中黄金产量恢复增长，年平均增长率2%左右，2025年规划成品金产量530吨，

“十四五”期间规划成品金产量2440吨。黄金恢复增长，更有利于黄金产业的

发展。

国外：世界黄金协会表示2023年对黄金需求影响最重要的两件事是硅谷银

行倒闭和以色列-哈马斯爆发冲突。该协会估计，地缘政治事件使各国对黄金的

囤积增大，金价在这一年也上涨了3%至6%。

（2）经济环境：

近两年来，由于受疫情影响，全球经济受到重创，为了恢复经济，宽松的

货币政策导致通货膨胀，黄金作为货币等价物，具有抗通胀属性，预计未来价

格仍将保持稳定增长，国内黄金消费需求将持续回暖增长。

（3）社会环境：

老铺黄金做的都是古法黄金，避免了大众的审美疲劳。消费者看多了以前

那种特别亮的黄金，现在反而觉得哑光的古法金，有一种高级感，符合年轻人

当下的审美。并且现在流行中国风，古法金像一个文化符号，其温润古朴的气

韵“华而不炫、贵而不显”背后是中国人生活方式和审美趣味的沉淀，天人合

一的生活观。这些都是近年来中国人民对中国文化的自信和欣赏逐步提高的表

现。而老铺黄金凭借中国非遗工艺和其独特的文化主题内涵，传承并且弘扬了

中国传统文化，彰显文化自