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广告学专业本科人才培养方案
一、培养目标
本专业培养具有坚定的理想信念、良好的道德情操、强烈的社会责任感、浓郁的本土情怀和宽广的国际视野，掌握大数据传播基本理论和专门知识，具有创新意识、沟通能力、组织协调能力以及合作精神，毕业后能在互联网企业、商业企业、新闻媒体、市场咨询机构和文化创意产业部门及其他相关机构从事营销传播经营管理、营销传播策划创意以及新媒体运营管理等工作的应用型高素质人才。
二、培养要求
本专业学生学习马克思主义和中国特色社会主义科学理论，学习广告学的基本理论和基本知识，接受大数据传播管理、策划创意思维、传播效果测评、新媒体广告投放等方法与技巧的基本训练，以适应大数据传播经营管理、广告策划创意以及新媒体运营管理工作的需要。
毕业生应具有的知识、能力和素质要求见附件1。
三、修业年限及授予学位
1.基本学习年限为四年，最短为三年，最长为六年。
2.授予文学学士学位。
四、指导性教学计划
见附件2。
五、课程学分学时分配表
见附件3。
六、课程与知识能力素质要求对应关系矩阵
见附件4。
七、专业课程修读导图
见附件5。
附件1广告学专业毕业生知识、能力、素质要求
LG
LO
LG1.马克思主义和中国特色社会主义科学理论知识
LO1.1掌握马克思主义科学理论基础知识和基本原理
LO1.2掌握中国特色社会主义科学理论基础知识和基本原理
LG2.学科基础知识基本理论及专业领域知识
LO2.1掌握工商管理学科专业知识和理论
LO2.2熟悉市场营销学等相关学科相关专业基础知识和基础理论
LO2.3掌握广告学和传播学专业基础知识和基础理论
LO2.4掌握内容策划创意、大数据分析、新媒体运营管理等专业基础知识和基础理论
LO2.5掌握策划创意思维、广告效果测评、新媒体广告投放等方面的研究方法及分析工具
LG3.知识应用能力
LO3.1具有综合应用营销管理、财务管理、广告管理知识分析和解决广告运营管理现实问题的能力
LO3.2具有定量/定性分析传播大数据及传播效果测评等方面的能力
LO3.3具有大数据分析与局侧、受众分析、效果测评的能力
LO3.4具备传播内容策划与创意的能力
LO3.5具有新媒体运营管理的能力
LG4.学习能力
LO4.1掌握有效获取、加工、利用信息的方法，能够有效追踪、获取国内外广告学学术发展前沿及行业发展热点
LO4.2掌握恰当的可拓展学习方法与技巧，能够把新知识融入已有知识，不断完善现有知识结构的知识迁移能力
LO4.3掌握大数据分析与应用的技巧与方法，熟练使用数据分析的能力
LG5.思维能力
LO5.1具有问题意识，能多角度辩证提出见解的能力
LO5.2具有逻辑推理、独立思考判断的能力
LO5.3具有创新思维及思维拓展能力
LG6.沟通与合作能力
LO6.1具有运用母语及至少一门外语进行阅读、会话、写作的语言能力
LO6.2具有团队交流协作能力及策划、组织、协调能力
LG7.职业道德与社会责任感
LO7.1具有规则与法治意识，诚信自律
LO7.2具有正确的伦理道德价值观能够辨别道德问题并作出正确的回应
LO7.3具有国家意识和文化自信；尊重世界多元文化，具有全球意识
LG8.健全人格和健康体魄
LO8.1具有积极健康的心理品质和调节管理情绪的能力
LO8.2具有健康生活，提升自身运动方法和技能的能力
附件4课程与毕业生知识、能力、素质要求的对应关系矩阵
课程名称
LG1.
LG2.
LG3.
LG4.
LG5.
LG6.
LG7.
LG8.
LO1.1
LO1.2
LO2.1
LO2.2
LO2.3
LO2.4
LO2.5
LO3.1
LO3.2
LO3.3
LO3.4
LO3.5
LO4.1
LO4.2
LO4.3
LO5.1
LO5.2
LO5.3
LO6.1
LO6.2
LO7.1
LO7.2
LO7.3
LO8.1
LO8.2
大学英语
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S
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思想道德修养与法律基础
S
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中国近现代史纲要
S
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毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论
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马克思主义基本原理概论
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形势与政策
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大学体育
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计算机基础B2
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微积分Ⅰ
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微积分Ⅱ
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课程名称
LG1.
LG2.
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LG8.
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LO2.1
LO2.2
LO2.3
LO2.4
LO2.5
LO3.1
LO3.2
LO3.3
LO3.4
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LO4.1
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LO5.1
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